回校の消費シーズンはもう終わりました。アメリカの消費市場はこれから盛り返すことができますか？

アメリカについて

小売業者にとって、帰校シーズンの

絶対楽しみです。

アメリカの景気回復の道がはっきりしないという前提の下でも、小売業者たちは長い買い物リストを手にして購入を計画しています。

靴など新学年の必需品を買うアメリカ人の親が相次いでいる。

毎年6月末、7月初めに、アメリカの小売業者は歓心を奮い立たせて帰校の消費シーズンを迎えます。これは西洋人の目の中でクリスマスと新年に次ぐ「買い物をしなければならない」という大きな日です。

今年、アメリカ経済が民衆に「部屋に閉じ込められた象」と形容された時、就職率や消費者信頼感指数などの測定根拠は全面的で、消費市場の基調を直観的に反映することができなくなりました。

そして、国民の目が再び、幕を開けた学校帰りの消費シーズンに焦点を当てた。

しばらく寂しくなったアメリカの消費市場はこれから盛り返すことができますか？アメリカの商店達はまたどれらの新しい策略を使って消費意欲を喚起しますか？もしかしたら私達は新しいシーズンの学校に帰る消費の中から手がかりが見えます。

オンラインショッピングの優勢が勝ちました。

アメリカのブランド商や小売業者にとって、復校シーズンの収益は絶対に期待できます。

毎年6月末から8月中旬までの間に、大学生を含むアメリカの学生全員が690億ドル近くの消費額を創造することができます。

小売業者の期待は巨大な市場容量だけではなく、冬期休暇に次ぐ第二の消費シーズンになると、消費者は「買い物しなければならない」という使命感を生み出します。

だから、アメリカの景気回復の道がはっきりしないという前提の下でも、小売業者たちは長い買い物リストを手にして、服や靴など新学年の必需品を買い入れる計画を立てているアメリカ人の親をにらんでいます。

全米小売業協会（NRF）の統計によると、2011年の同じ時期に、アメリカの学生は一人当たり603ドルを消費して学校に帰るための各種の支出の上で、例えば服装、靴、電子設備を購入します。

過去1年間で、欧州債危機が広がり、消費者支出が減少し、失業率が高い企業が続いており、様々な不利要因が重なってアメリカの経済成長の喉をふさいでいる。

このような低迷している市場の前奏は、今季の学校帰りの消費ブームを牽引するのではないかと疑問に思っています。過去6月、NRF連合BIGsight社が新シーズンの消費者調査報告を行いました。

同報告によると、80.4%の学齢児とその親は、現在の経済情勢が彼らの支出計画に影響を与えると考えており、喜ばしいことに、この状況は前の回校消費シーズンの86.1%を下回り、大学生の買い物グループの中で、79.8%の大学生とその家族が経済の低迷が彼らの支出を削減すると考えている。

上記の数値から見ても、今回の学校帰りの消費シーズンの支出を大幅に削減する計画はないということですが、NRFの他の調査結果によると、現在の経済情勢はアメリカの消費者の買い物の仕方や消費習慣に影響を与えているということです。

インターネットショッピングは消費者に支出を節約し、利便を享受する機会を提供しているので、オンラインショッピングは今季重要な役割を果たしていると指摘した。

学生消費者の31%は、オンラインストアの価格と比較すると、前年の29.8%に比べて増加している。

学生の17%近くが、インターネットでの消費をより多く選択し、昨年の15.3%から小幅に上昇すると発表しました。

具体的に学生と密接に関連する活動に至っては、経済低迷が彼らの生活に与えるマイナス影響を発見するのも難しくない。

14.3%の学生は、経済問題のため、課外活動を削減すると発表した。この割合は昨年の10.2%を上回った。

詳細によると、今のアメリカの大学生は中古の本を使うのに慣れています。2/5の大学生は新しいのを買う代わりに練習帳を共有したり借りたりしたいと言っています。

調査によると、大学生とその家族はネットショッピングがますます一般的になり、クーポンを使うのが好きです。

子どもの意見が主導的だ

ネットショッピングはアメリカの青少年の心の中の地位が日に日に深くなっています。これは家庭の消費の中で、子供はよく新しいものを受け入れる一番早いグループです。

BCG（ボストンコンサルティング会社）の最近の研究報告によると、新しいものに対する好奇心が青少年には新製品や新しい消費パターンを家庭に持ち込んだ「霊魂人物」であることがわかった。

青少年の消費者の言葉の権利の増加は家庭の消費パターンを変えただけではなく、ますます多くの小売業者は、学校に帰って買い物するシーズンの間に、子供たちはブランドの選択過程で、重要な役割を果たしていることを認識しています。

BCGの調査報告によると、55%の回答者は服装や靴などの製品を選ぶ時、子供たちの意見は非常に重要で、いくつかの年齢が少し上の子供は甚だしきに至っては両親のためにブランドを選ぶと答えています。

もう一つの面白い現象は、荷造りが逼迫している場合、子供は大人のために消費する駆動者であり、子供のために使うという旗を掲げて買った製品は、同じように家の中の大人たちに使われます。

両親と比べて、今のアメリカの青少年消費者は明らかに独立性と認知度が強いです。

20年前、テレビ番組は時間の制約を受けて、種類も比較的に単一です。

今、子供たちは家に座っています。500チャンネル以上の、異なる言語の全日侯テレビ番組が見られます。

訪問した保護者は「子供の時は彼らの10分の1にも及ばないほど知っています。」

ビデオ広告が大量に植え付けられています。

消費者は学校帰りの商品の買い物習慣を変えました。この期間中に販売を向上させたい小売業者に対しても、青少年消費者の好みと需要を理解するだけでなく、買い物パターンの偏向によって宣伝戦略を変えなければなりません。

学校帰りの買い物のチャンスをつかむために、ネットショップだけでなく、広告予算の一部をオンライン動画広告に投入することもある。

オンラインビデオ広告は非常に速いスピードで小売業者とブランドになり、消費者にイメージを示す重要なルートとなります。

一部の小売業者はまた、学校復帰シーズン中に、各大手サイトのスポーツ番組にビデオ広告を埋め込むことを選択している。

彼らは低い投入で広告効果を拡大することを望んでいます。

この回校の消費シーズンには、消費者も実際の店で買い物すると予想されていますが、彼らはいつもコストの予算を考えています。

そこで、小売業者は商品の価格を宣伝の重点として選び、消費者に知ってもらうために、この特殊な時期に、商店も消費者の予算のために考えています。

例えば、J.C.Penney社の多くの広告には、「スマート検索割引」の情報が含まれています。これは消費者に注意するために、より少ないお金を使って、より価値のあるものを買うためです。

小売業者やブランドも、学校帰りの消費シーズンの主役は両親だけでなく、青少年であるべきだと認識しています。

J.C.Penneyは、モバイル機器のシミュレーション・試着アプリケーションを設計し、青少年が携帯電話のアプリケーションで自由に衣装をミックスして、商品を買う前にプレビューやミックスを行うことができるようにしました。

他の商店は広告の中で有名人の効果を十分に発揮して、本当に若い消費者を引きつけます。

消費者をマーケティング活動に参加させてこそ、伝達された情報が彼らの頭の中に入ってきて、店内の客足を促進する効果があると考えています。