칼덴턴, 중국이 의류산업 강국으로 나아가는 촉매제

지금까지 의류 업계는 중국이 세계 경쟁력을 가진 업계 중 하나로서 그 산업 대국의 선두적 지위는 줄곧 국내의 매우 저렴한 원가 우세 덕분이다.

그러나 최근 몇 년 동안 글로벌화 경쟁이 점점 심해지고 있다. 중국이 투자와 수출에 지나치게 의존했던 경제 발전 모델의 약점이 날로 두드러지고 있다. 현지 의류 브랜드는 경쟁력을 잃어가고 있다. 국내 의류 시장은 거의 해외 브랜드가 차지하고 있다.

중국 의류 업계가 경제의 안정적이고 빠른 발전을 유지하려면 더욱 확대해야 한다내수경제 발전의 내생적 동력을 강화한다.

확대내수시장 기회는 실제로 브랜드를 포착한다.

현재 토종 브랜드는 디자인과 마케팅 능력이 부족하기 때문에 중국 의류는하이엔드시장은 국제 브랜드의 천국이 되었고, 국내 다수의 대규모 의류 기업은 모두 국제 대형 브랜드의 가공 공장으로 전락했다.관련 자료에 따르면, 중국 의류 업계의 80% 의 전 세계 총 생산 능력은 20% 의 생산액으로 바뀌었을 뿐, 다수의 경제 이익은 모두 해외 브랜드에 의해 획득되었고, 본토 기업은 자금의 부족으로 인해 장기간 발전을 얻지 못하여 중국 의류 브랜드 경쟁력이 날로 저하되어 진퇴양난의 악성 괴짜에 빠지게 되었다.

그러므로 중국 의류가 장기적으로 산업 사슬의 저급에서 유리되는 난국에서 벗어나려면 반드시 현지 기업의 기술 개조와 기술 혁신을 가속화하고 마케팅 모델의 혁신 진보를 이용하여 의류 산업의 전환과 업그레이드를 가속화하며 영향력 있는 국제화 중국 의류 브랜드를 만들어야 한다.국내 수요가 안정적으로 전진하는 동시에 칼덴턴을 대표로 하는 일부 중국 고급 브랜드들이 앞장서서 먼저 국제 대형 브랜드와 치열한 산업 보위전을 벌였다.

브랜드 병목 현상을 돌파하여 중국 의류 산업 강국의 초기 형태가 드러나다

최근 몇 년 동안 칼덴턴을 대표로 하는 일부 중국 브랜드 의류는 산업 전환 업그레이드의 실천자로서 먼저 해외 브랜드와 치열한 산업 경제 보위전을 전개하였으며, 또한 일반과 다른 브랜드 발전 모델로 국제 거물들이 즐비한 고급 시장에서 천지를 차지하였다.이밖에 칼단튼이 복장산업의 상류에 10여년간 안정되였다는 사실은 본토브랜드가 발전하기 어려운 교착상태를 타파하였을뿐만아니라 일반적인 브랜드발전모식과는 다른 우리 나라 기타 대다수 기업의 전통모식을 전복시켰다.

전문가들은 우리 나라 복장업종은 복잡다단한 국내, 국제 산업발전환경에 직면해있으며 내수의 안정적이고 쾌속적인 성장은 복장업종의 발전에 새로운 계기를 가져다줄것이라고 지적했다.비록 칼덴턴의 시리즈 브랜드 운영은 일부 매체의 인정을 받지 못하고 의류 산업 중의 고급 시장에 불과하지만,"내수 확대, 구조 조정"을 총체적인 요구로 하는 브랜드 발전 모델에서 부인할 수 없는 돌파에 성공했다.