다수의 의류 브랜드 는 닭 의 새해 를 맞이하는 기호 세일 을 하고 있다

새해에는 새 옷을 입는 것은 중국 고시에 전해 내려오는 풍습이지만 설날 동안 쇼핑을 하는 것도 소비자가 새해를 보내면 안 되는 이벤트가 된다.

기자가 설날 동안 북경 여러 상점을 방문한 결과, 다수의 의류 브랜드들은 닭의 새해를 맞이하는 기호 할인 판매를 하였으며, 힘도 꽤 컸다.

방문 중 기자는 설날 기간에 다수의 브랜드들이 다양한 특혜 활동을 하고 있으며, 그 중 5퍼센트가 가장 흔한 것으로 나타났다.

그러나 소비자들은 5절이나 더 낮은 할인을 받으려면 두 가지 이상의 상품을 구매해야 한다는 것을 발견했다.

베이징 한광백화점을 예를 들어 백화점에서 17년 주년을 기념하는 간판을 내며'빅버이 연전 연하 3절기'라는 구호를 외쳤다.

하지만 실제로 3퍼센트 할인하는 상품은 많지 않아 다수의 브랜드가 제시한 할인은 5퍼센트 아래로 많이 나왔다.

원리와 테니의 원사이엘 등 브랜드가 세일 수 있는 구호 역시 일부 50퍼센트 이상을 구매하면 8퍼센트 할인을 받을 수 있다.

또 야고르, 구목왕 등 국내 유명 남장 브랜드도 5절에서 7절까지 혜택을 줬다.

한 판매원은 "설날 후면 환절기 봄옷, 명절 연휴 할인을 하면서 많은 물건을 판매할 수 있다"고 기자에게 말했다.

여러 브랜드 의상을 설 기간에 내놓은 각종 세일 이벤트.

업계 인사들은 가격은 소비자가 상품을 선택할 때 주요 결정 요인 중 하나로 특히 브랜드 지명도가 높은 제품에 대해 분석하고 있다.

이에 따라 가격을 할인하는 것은 소비자의 영향이 가장 크고 효과적인 판촉 방법이다.

가격 할인 효과가 뚜렷해, 제조업자는 시장의 돌발 상황에 대비하는 수단으로 상대 상품의 마케팅 활동에 항격해 기한 제품이나 시즌 제품, 가속자금 회수 등을 처리한다.

“휴일 판촉 작용으로 설날 중점 감시 매장의 의류 매출은 동기 대비 높아졌다.”

장강 증권 레이옥은 연구 신문에서 마치 그렇다.

현재 가격을 깎는 방식으로 소비자 구매를 자극하는 제품은 이미 각 브랜드 경쟁의 상용 수단 중 하나다.

할인 판촉은 소매 단말기를 끌 수 있는 사람의 유량을 끌어들이고 판매원들도 할인을 통해 빠른 시일 내에 업무량을 완성할 수 있다.

하지만 업계 관계자는 "고폭, 고주파수 할인 판매는 브랜드 간의 상호 악성 가격 경쟁을 불러일으키며 제품의 가격 이미지와 합리적인 이윤 공간에 유리하지 않다"고 말했다.

업계 인사들은 소비를 자극할 수 있지만, 세일은 장기적으로 사용하기에 적합하지 않다.

"의상 할인이 가장 많은 인터넷 쇼핑을 하고,

저가 판매 방식은 실체점 의류 판매 가격을 대폭 낮추었다.

한 유명 의류 브랜드 관계자는 "인터넷 쇼핑몰 저의류 가격은 실체점 의류 가격에 큰 영향을 미쳤고, 각 브랜드 의상 가격도 영향을 받아 실적이 떨어지기도 했다"고 기자에게 말했다.

기자와 함께 화순 통계 데이터를 정리한 결과, 2016년 실적 예고를 발표한 방직 의상 상장회사 중 24개 회사의 순이익은 전년 대비 하락했다.

이 중 모던대로는 2016년 순이익이 전년 대비 2155.38%에서 2938.38%로 하락했다. 보희조는 2016년 순이익이 전년 대비 399.95%에서 489.93%로 하락할 것으로 전망했다. 비코에센스는 2016년 순이익이 2122.08% 하락할 것으로 예상된다.

공고에 따르면, 신고조는 2016년 연간 순이익이 3.9억원에서 3억원, 전년 동기 실적은 순이익 10001.71만 위안으로 예상된다.

회사가 실적 손실 원인을 설명하다

지속적인 악화로, 가장 큰 주브랜드의 보희새에 대한 가맹상 주문 하락이 컸다. 카메타 브랜드는 투입 단계에 여전히 손실을 보이고 있다. 성첩로, 법란시턴 가속수축이 커지고, 판매 하강 및 브랜드 수축으로 재고 적압을 증가시켜 재고 소화력 증가, 일회성 적자가 커지고, 인력 지출이 강성화, 마케팅 지원, 일부 브랜드의 투입기간에 브랜드의 투입기간이 브랜드 마케팅 등 전체 비용 상승, 전체 비용 상승, 총 자산 감가량 준비에 따른다.

사실 신고새는 지난 2016년 중보 당시 적자 원인을 해명해'거시경제불황, 소비자 견식이 넓어지고 소비관념전환 및 인터넷 경제 충격력 등 불리한 영향으로 회사 소매 단말기 압력이 커지고 수입이 떨어졌다'고 설명했다.

공개된 데이터는 2016년 상반기 본점 1232개로 연초 88개로 줄었다.

여러 의류 브랜드의 상장 업체에 따르면 인터넷쇼핑이 소비자의 주요 선택이 된 후 다수의 의류 브랜드들이 인터넷에서 길을 찾는 사실을 받아들일 수밖에 없다는 것을 기자가 조사했다.

의류 브랜드 관계자가 기자에게 현재 소비자들은 대부분 인터넷 쇼핑에 습관이 되었고, 인터넷 쇼핑 의류 구매에 큰 힘을 다해 할인을 하는 상황에서 회사에서는 선상선 아래 다른 가격이나 인터넷 할인 재고품의 방식을 채택해야 한다고 밝혔다.

꽃순과 통계 데이터에 따르면

재고품이 최근 몇 년 동안 상승세를 보이며 2012년 상반기부터 방직 의류업의 재고품은 600여 억원에서 2016년 상반기 800여 억여 위안으로 올랐다.

기자는 인터넷 쇼핑복 구입 의류를 대폭 할인하는 상황에서 많은 브랜드들이 인터넷을 통해 세일 강도를 높이는 방식을 취하고 있으며, 이 상품들은 흔히 구금을 위주로 한다.

브랜드 의상 실체점 판매사들은 “회사에서 일반적으로 인터넷에서 판매하는 세일 상품은 모두 2년부터 3년까지 구금하고, 실제 매장에서 파는 것은 모두 신형이기 때문에 할인력은 인터넷 채널보다 작다 ”고 말했다.

기자는 인터넷에서 재고품을 할인하는 브랜드는 종종 전통적인 브랜드지만, 신흥 인터넷 브랜드는 저렴한 가격과 높은 품질으로 소비자들의 사랑을 받았다.

"전통의상 브랜드에 대한 인터넷 쇼핑이 여전히 큰 충격을 인정할 수밖에 없다. 출로를 구하기 위해 현재 의류 기업들이 국제 유명 브랜드를 인수하지 않으면 고단 브랜드와 사치 브랜드로 발전하고, 아니면 저단적인 패션 발전의 길을 걷는 것이다"고 말했다.

한 의류 브랜드의 상장회사 관계자는 기자에게 일반적인 기업이 고단 브랜드로 발전하는 것은 쉽지 않지만, 대부분의 기업은 패션의 발전을 빨리 할 수밖에 없다고 말했다.

그러나 자A등 빠른 패션 브랜드의 충격으로 시장 경쟁 압력이 여전히 크다.

수사를 통해 기자들은 업계의 장기 침체에 빠져 방직 의류업의 인수와 전형으로 드러났다.

예를 들어 산둥 여의그룹이 13억 유로로 프랑스 SMCP 그룹 소속의 가벼운 패션 브랜드 산드로, 마제와 클라다이어피트로 수입을 포괄했다.

또 란자지분 의미 시장에 진출해'여장 +영동 +화장품 +화장품 +의미 '4대 산업판의'범패션산업 호련생태권' 전략을 발표했다.

또 토요일에도 패션 IP 를 통해 인수를 통해 트렌디한 IP 생태권 등을 조성할 계획이다.

방직 의류업은 예전의 풍채를 되풀이하지 않지만 기업이 끊임없이 바뀌는 상황에서 일부 기업의 업적은 이미 호황되기 시작했다.

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