Beaucoup D 'Argent: Les Chinois Ont Acheté Un Tiers Du Luxe Mondial

Le 19 mars, une étude sur le marché chinois des produits de luxe publiée par la société bain a révélé que le marché chinois des produits de luxe avait progressé de 20% en 2018 et que la consommation de ces produits représentait 33% de la part du marché mondial.

Le marché dans son ensemble est prospère, les marques ont reçu des parts inégales dans la taille du gâteau, avec un taux de croissance supérieur à 25% par rapport aux marques de premier plan et un taux de croissance inférieur à 10%.

En outre, ils s' efforcent d 'accélérer la mise à jour des nouveaux produits et des vitrines de magasin et de s' adapter activement à la recherche de nouvelles choses par les jeunes.

« les prix unitaires de la génération du Millénaire ne sont pas forcément très élevés, mais ils sont fréquents et les vitrines sont de nouveaux moyens de les amener à acheter ».

Bruno Lannes, associé mondial de la société Benn.

La consommation des femmes dans les produits de luxe étant plus élevée que celle des hommes, il en résulte également de grandes disparités entre les catégories de produits féminins traditionnels, comme les cosmétiques, qui ont augmenté de plus de 25% alors que la consommation des hommes a augmenté de moins de 10%.

La consommation de produits de luxe en Chine a augmenté de 20% à deux reprises consécutives, Bruno classant la prospérité en quatre grands moteurs de croissance: la génération du Millénaire, le retour de la consommation, le développement numérique et la croissance rapide de la classe moyenne.

Parmi eux, la population urbaine chinoise âgée de 23 à 38 ans possède jusqu 'à 70% de logements, soit deux fois plus que les États - Unis.

Il convient de noter que la tendance des jeunes consommateurs à l 'innovation, comme la coopération pfrontalière entre la haute couture et les vêtements de sport, a permis à des marques de luxe de produire de plus en plus de produits de loisirs sportifs: « en Europe, les gens ont une impression à la fois de l' identité Et même de la pmission, en parlant d 'acheter des chaussures de sport de Gucci, peut - être sérieusement? » a déclaré Bruno, alors que les consommateurs chinois sont jeunes, plus ouverts aux marques et aux produits et sont disposés à accepter des choses nouvelles.

Dans le même temps, le fait que de plus en plus de consommateurs choisissent d 'acheter des produits de luxe dans l' intérieur du pays plutôt que de se rendre dans des villes comme Hong Kong, Singapour, New York et Londres à des prix plus abordables, la baisse des tarifs douaniers, le renforcement de la réglementation du marché gris et l 'ajustement des prix intérieurs et étrangers des marques de luxe ont également accéléré la tendance au retour.

En 2018, la part des consommateurs chinois d 'articles de luxe achetés dans l' intérieur du pays est passée à 27% et devrait atteindre 50% d 'ici à 2025.

Le développement de la numérisation a facilité l 'achat de produits de luxe, y compris le commerce électronique et l' interaction des consommateurs sur la base de plates - formes numériques.

En 2018, les ventes en ligne de produits de luxe ont augmenté de 27%, et la commercialisation numérique a représenté plus de 50% du budget de marketing des marques de luxe en Chine.

Depuis 2015, le budget de commercialisation numérique des 40 premières marques de luxe a presque doublé, 40 à 70% de ce budget étant consacré aux microcommunications.

En outre, le revenu par habitant continue d 'augmenter et la classe moyenne chinoise représentera 65% du total des ménages en 2027.

Bruno prévoit personnellement que le marché chinois des produits de luxe augmentera de 10 à 15% d 'ici à 2019, ce qui maintiendra une forte dynamique.