服装チェーンの中国市場の干潟戦が始まります。

服のチェーンモデルは数年前までは馴染みがなかったかもしれませんが、近年は海外のチェーンブランドが次々と中国に進出してきました。このような斬新なショッピングスタイルがますます好きになりました。H&M、ZARA、ユニクロ（UNIQLO）などは今の若者が服を買う人気ブランドになりました。

最近、アメリカの衣料品小売業者GAPが中国市場に全面参入すると発表しました。

1969年に創業したこのアパレル会社は、海外に2600を超える専門店を持っています。

一時期、アパレルブランドチェーンの中国市場の争奪戦が始まりました。

海外ブランドがほえる

1975年に設立されたZARAはスペインInditexグループの子会社です。

2006年2月、ZARA中国の初の旗艦店が上海で正式にオープンし、ワンストップで買い物するという新しいモデルで、スーパーマーケットの性質の選り取り環境によって、国人はこの万里の外からの服装ブランドに一目惚れしました。

その後、もう一つのスウェーデン服チェーンのH&Mも中国大陸に進出し始めました。2007年から2008年にかけて、まず上海と南京に専門店を開きました。

2009年4月にH&M北京店がオープンしました。

実は、最初に中国に進出した海外のアパレルチェーンブランドはZARAとH&Mの二つの西洋ブランドではなく、同じ東洋から来た日本ブランドのユニクロで、2001年に中国市場に進出しました。

現在、ユニクロは北京、上海、広州などの重要都市に拠点を置いており、北京にはすでに5店舗があります。

中国に進出したと発表したばかりのGAPはアメリカ最大のアパレル会社の一つで、その専門店は世界中で咲き誇っています。

3つのブランド（GAP、Banana Republic、Old Navy）を持つGAPは、リーズナブルでシンプルなカジュアルウェアとして、アメリカに伝えられています。

拡張、ネットショッピングはそれぞれ奇策を出す。

ファッションチェーン大手の「遅れ」は、国内の衣料品チェーンの競争が激化している。

強力な競争に直面して、各ブランドは猛烈なブランド攻勢をかけて市場を占拠しています。

第一弾攻撃は急速なブランド拡大である。

今年5月、上海南京西路の繁華街にあるアジア初のユニクログローバル旗艦店が開業し、全店の投資額は3000万ドルに達し、ニューヨーク、ロンドン、パリに次ぐ4番目の旗艦店となりました。現在、ユニクロは中国の店舗数は64店舗に達しました。

ユニクロは次に巨額の資金を投じてニューヨークの第5大道に世界最大規模のチェーン店をオープンし、その規模は約8360平方メートルだというニュースがあります。

一方、H&Mはこのほど、2010年上半期の決算報告を発表しました。現在、グローバルチェーンの総数は2062店舗に達し、上半期には86店舗が新たに出店しました。

下半期はH&Mも中国、ドイツ、アメリカ、イギリス、フランス、イタリアに180店舗の新店舗をオープンする予定です。

もう一つの攻勢はネット販売です。

ネット販売といえば、GAPといえば、1997年と1998年に、GAP、Gap Kids、Gap Babyがそれぞれネットの販売店を開いて、消費者にそのインターネットが始まったばかりの時代に、早くも外で買い物する楽しみを体験させました。

ユニクロもこの方面で負けたくないです。ユニクロの公式サイトで記者が見ました。毎日数種類の婦人服の期間限定セールが行われています。また、男女7分のズボン、女性のワンピース、Tシャツなどの服もネットで販売されています。39元、59元、99元の価格もとても魅力的です。

ブランド大戦は先を争って椅子を奪い合います。

人々はこれらの海外のチェーン服装のブランドを選んで、それの気楽なショッピングのモードを気に入っただけではなくて、これらの服装のブランドの製品の更新のスピードもファッションの人々の愛顧の原因を求めるのです。

調査によると、服はデザインから完成品まで90日間、H&Mは21日間必要ですが、ZARAは12日間だけで、このような製品のリニューアル率は国産服ブランドの遥かなものです。

製品の急速な更新のために、多くのブランドは近くの加工の原則を選びました。ユニクロは中国、東南アジア、ヨーロッパなどの多くの地域に加工点があります。

ユニクロの商品の90%は中国で生産されています。

よりよく中国市場に合わせるために、ユニクロは更にタレントの孫夫婦、陳坤と方大同などを招いてそのイメージのために代弁して、一方では更に今の消費者の好みに近くて、同時に代弁者の清新なイメージを通じてユニクロが推賞した自然、快適な服装の理念にぴったり合うことをも望みます。

ZARA、H&Mとユニクロと比べて、GAPが中国市場に進出する時間は決して優勢ではありませんが、昔の世界最大のアパレル小売店として、GAPの実力も同じです。

最近、GAP中国区の楊得銘総裁はメディアに対し、「GAPは2010年末に中国で初めて4店舗をオープンする予定で、その中で北京2店舗と上海2店舗、店舗面積は1100～1800平方メートルである。

同時に、ネット販売もフォローします。」

衣料品チェーンの大規模な戦いはすでに始まっており、中国の消費者も大きな海外ブランドが中国でそれらの「ブランド経」を読むことができることを期待している。