国際スポーツブランドのライトアセットの再マーケティングは引き続き始まります。
ナイキ
また多くのスポーツブランドの前で引き続き人気のある林書豪を奪いました。
実はナイキは軽資産重マーケティングの典型的な代表であり、ライバルのアディダスとマーケティング面での協賛戦略とスタイルは全く違っています。
ナイキ側が優秀選手を支援する個人と違って、アディダスはナイキの会社より歴史が長くて、国際オリンピック委員会、国際サッカー連盟などの公式機関と深い関係があります。そのため、アディダスもオリンピック、ワールドカップなどの公式スポンサーになりたいです。
もちろん、両方とも多くの国家サッカーチームとヨーロッパサッカーハウスクラブを支援しましたが、全体の協賛スタイルはナイキの個性が強く、アディダスは伝統に偏っています。
説明が必要なのは、ナイキにしてもアディダスにしても、そのマーケティング費用が年間売上高の15%ぐらいを占めるのは、その「ライトアセット」(Aset-light strate gy)のモデルが中心です。
いわゆる「軽資産」モデルとは、製品の製造と小売販売の業務をアウトソーシングし、自身は設計開発と市場普及などの業務に集中しています。市場普及は主に製品スターによる推薦と広告の方式を採用しています。
このパターンは会社の資本投入、特に生産分野における大量の固定資産の投入を低減でき、これによって資本収益率を高める。
このような軽量資産モデルは、1992年に台湾エイサーグループの創設者であるシュ振栄氏のために、さらに「スマイルカーブ」(Smilling Curive)理論を演出しました。
最終製品の生産は市場調査、創意形成、技術研究開発、モジュール製造と組立加工、マーケティング、アフターサービスなどの環節を経て、完全なグローバル産業チェーンを形成しました。
この全世界の産業チェーンの分業は製品製造を境として、主に製品の研究開発、製造加工と流通の三大部分に分けられています。その中で加工製造はリスク度が低いため、産業チェーンのリターン率が低い「U」型の底部の位置にあります。残りの両側は収益率の高い研究開発と販売の一環です。
明らかに
ナイキ
の軽資産運営モデルにより、会社が従事しているスマイルカーブ「U」の端、見返り率の高い製品開発及びブランドマーケティング業務を決定し、端末販売は代理店に引き渡す。
我々にとって、ビジネスモデルはすでに急速に成長しています。まさにこのようなビジネスモデルです。
ナイキにとって、このようなモデルは効果的で、中国、アメリカにおいても、世界の他の市場においても、このようなモデルを絶えず利用していくと思います。
ナイキブランドの社長Charie Densonは、「中国経営新聞」の記者に語った。
では、同じように国内で「軽資産」のモデルを遂行している李寧[9.10 0.00%]がナイキほど得をしていないと主張しています。
一方、国際化のナイキに比べて、李寧の国際化の程度は高くなくて、その比較的に有限な営業規模で、その獲得した全世界のスポーツ資源をもっと多く中国市場に使うことができます。
一方、中国製の人件費の優位性は依然として存在しています。自分の加工工場を持っています。確かに製品の製造、特に快速に商品を補充する面で利益を創造できます。同時に、安踏加工工場がある晋江は比較的完備したスポーツ用品の製造産業群を持っています。製造コストをさらに下げることができます。
北京博潤兄弟管理顧問有限公司の呉紹慶社長は言う。
また、「軽資産」の運営パターンが生じやすいというもう一つの誤解は、ブランド会社が「完全外注」を生産したことに無関心だということです。
Charie Denson
ナイキには短期、中期と長期の違いによって、世界の多くの地域の労働力コストの変化状況を追跡し、ナイキ製品の世界での販売シェアの変化を合わせて、異なる地域のメーカーに注文のシェアを確定し、ナイキの変化に適応する能力を高め、会社の運営効果の最適化を達成する部門があります。
- 関連記事
- 流行の靴 | Nike X斯図西2020連名靴シリーズの露出、復古ランニングシューズのタイトル
- ファッションブランド | Louis Vuitton 2020春夏シリーズlook Book鑑賞、手軽にコントロールできます。
- 流行の靴 | Maison Chateau X AJ 1 Mid Fearlessの連名シューズモデルが今月末に登場します。
- ファブリック | 今年の前の10ヶ月の我が国の対外貿易の輸出入総額は2.4%伸びました。
- ファブリック | 10月中米貿易総額は10.6%減少し、対米貿易黒字は0.8%拡大した。
- 流行の靴 | アディダスNMD R 1 V 2白黒配色靴のプレビューは、和風です。
- 流行の靴 | ISS Xアディダス連名ultrabook 2020靴モデルシリーズ先取りプレビュー
- 展覧会のテーマ | 第二届中国国际进口博览会惊现“一双能在油上跳舞的鞋子”!
- デザイン | 2019年深セン技能大会—高級ドレスオーダーメイド職業技能コンテスト決勝戦(第1ラウンド)が行われます。
- ニュース | 鎌倉のシャツ?中国初の旗艦店がオープンしました。