運動服はすでに谷間に来ていますが、2013年にはゆっくりと行きます。

＜p＞スポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”ファッション＜a＞業界は現在、谷間にあり、2013年には徐々に良い方向に向かっています。

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＜p＞報道によると、国内六大スポーツブランドが「大在庫」の時代に入ってから、各大手小売店が昨年閉店したことが浮き彫りになりました。

李寧、ピケ、アン踏などの相次ぐ閉店公告に続き、361度も2012年4月期閉店の96件を披露した。

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＜p＞361度の公告によると、2012年第4四半期には、期間361度のフランチャイズ小売店の純増加量は12室しかなく、その中で新規店舗は108店舗で、店舗を96店舗閉鎖した。

過去3ヶ月で、361度は平均的に閉店し、ほぼ毎日のようになっています。

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＜p＞スポーツブランドの大規模な閉店店は主にこれまでの盲目的な拡張に加え、スポーツ用品業界の不景気によって消費が減少し、スポーツブランドの在庫が高企業であるため、一部のディーラーが赤字になっていると業界関係者が評価しています。

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＜p＞＜strong＞＜em＞六大スポーツブランドは3000店を超える＜strong＞＜p＞

＜p＞盲目的に急速に拡大し、お店を大きく広げて、国内の六大スポーツブランドに苦杯をなめさせました。

大体の計算では、各スポーツブランドは昨年閉店した店舗の総量は3000を超えています。

その中で、李寧とピケスポーツはこのために払う代価が大きいです。

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＜p＞公開データによると、李寧は2012年上半期に閉店店舗数が1200件に達し、スポーツは2012年前の3四半期に閉店店数が千を超えた。

ピケスポーツが発表した運営データによると、2012年9月末現在、中国での授権経営小売店数は6739件で、2011年末に比べて純減は1067件で、1日平均で4件減少している。

また、安踏スポーツは110店舗減となり、中国では569店舗の閉鎖が動きました。

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＜p＞＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」靴＜a＞服飾業界では独立して人馬崗分析をしていますが、スポーツ用品業界の不景気に加えて、店舗の空間イメージが悪く、現地の影響力が足りなくて店の競争力が低下しています。消費者の購買意欲を奮い立たせることができない場合、店舗の効果が逆になります。

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＜p＞あるアナリストは、閉店騒動はマーケティングルートと関係があり、各スポーツブランドは販売モデルによって経営を行うと在庫が溜まり、在庫を調整して適時に消化できなくなり、重傷を負うことになると考えています。

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＜p＞記者が発見したのは、上記の六大スポーツブランドの中で、特歩国際だけは閉店の情報を披露していません。

統計データによると、特歩小売店の数は2008年の4000店から2010年にかけて7031店に急成長した後、会社の開店スピードが大幅に鈍化した。

記者は特歩の関連する公告を見て、会社は早くも2012年初めに店をオープンする歩調を緩めました。

2012年の年初から6月までの6ヶ月間、会社は7つの小売店しか営業していません。

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＜p＞上記からわかるように、2012年には慎重なネット戦略をとり、開店速度は例年より大幅に減少しました。

年報によると、特歩国際2011年小売店の総数は7596件に達し、2010年上半期に比べて565件増加した。一方、2012年上半期には、特歩小売店の総数は7603件で、2011年末の7596件に比べ、6ヶ月間でわずか7店舗増加した。

その中で、特歩ブランドは二から四線都市に開設された小売店は特歩ブランドの販売店総数の約80%を占めています。

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＜p＞特歩昨年の大幅な店舗削減は2012年初めから始まった。

特歩財務総監の何睿博は昨年1月にメディアに対し、注文目標を低くしたり、店の開店を遅くするなどの方法を通じて、在庫問題をコントロールできます。今後は在庫を買い戻す必要がなく、店を大幅に閉めることもないと述べました。

このために、特歩は2012年の販売成長目標を15%から単位数に引き下げたことがあります。開店に関しては、毎年800から1000の間を新たに開けて、400の間に低くしています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞閉店速度逓減＜strong＞＜p＞

＜p＞現在の公開データによると、李寧の閉店件数は1200件の高さで第一位となっていますが、関係者によると、2012年下半期の閉店件数は多くないということです。

ほとんどの欠損店舗は上半期に集中して閉店し、下半期に閉店する店は多くないです。

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＜p＞2012年6月30日現在、李寧ブランドの常設店、旗艦店、工場店及び割引店の店舗数は7303店舗に達し、2011年12月31日より952店舗減少し、ディーラー52店は2011年12月31日より5店舗減少した。

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＜p＞これに対して、李寧は原因として、主にルート管理効率を向上させるために、期間内のディーラーまたはグループ子会社が一部の非効率ディーラーまたは小規模ディーラーを整合していることによると説明しています。

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＜p＞上記関係者は記者団に対し、閉店するかどうかは現地の販売状況を主に見ているので、売れ行きが良くないと、商店街でも店を閉める運命は避けられないと述べました。

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＜p＞李寧の大規模閉店に比べ、これまで閉店の情報が流れていない特歩国際では、歩行者天国などの黄金（1615.80,6.30,0.39%）地域を維持しブランドイメージを維持することを決めた。

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＜p＞上記関係者によると、李寧は今後の開店は慎重に選択するという。

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＜p＞＜strong＞スポーツブランドの春節割引＜strong＞＜p＞

＜p＞閉店と同時に、各スポーツブランドが続々と在庫を割引しています。

その中で、李寧の割引力が一番大きいです。年前の大売り場では2割の割引があったほか、李寧の店では春節期間中に新商品を5割引きで新商品を発売しています。

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＜p＞李寧店舗の販売員によると、店でセールしている商品はすべて季節の新商品で、以前の在庫がないということです。

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＜p＞春節を機に割引を実施しているのは李寧だけではない。

安踏オフィシャルショッピングセンターも同様に「新年の準備をして蛇の年を遊ぶ」春節セールを開始しました。中には96種類の靴が5つか7つの割引価格で販売されています。

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＜p＞また、記者は金源新燕莎MALLの三階のスポーツブランドエリアで相次いでアディダス、ナイキ、プーマなどのスポーツブランドを訪問しました。全部ある程度の割引があります。

その中で、ナイキの春節は一番安くて、二枚はやっと10%割引します。アディダスの古いタイプの缺乏の羽毛ジャケットの部分は5%割引します。新製品は一枚10%の2つの8.5%割引します。プーマは部分的に7割引します。新品は8.5%割引します。

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＜p＞＜strong＞新年の新気象については、スポーツ服装業は現在は谷間にあり、2013年は徐々に良くなると業界関係者が分析しています。

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＜p＞馬崗は、業界最大の二つの問題は高在庫と消費の弱さだと思っています。

暴露された時間から見て、在庫問題は2013年上半期に正常なレベルに戻る60日間ぐらいの見込みです。

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＜p＞中投顧問の熊暁坤氏は記者団に対し、2013年の服装業の変化はマクロ経済の発展状況に依存しており、服装業界の景気はマクロ経済との関連度が非常に高く、中国経済だけが回復し、アパレル業界が本格的な転換点を迎えると語った。

さもなくば服装業は引き続き混戦、低迷状態にあります。また、業界では合併ブームが発生し、シャッフル期間に入ります。

中国のアパレル業界は飽和状態にあり、競争が激しく、構造モデルのアップグレードが急を要する。

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＜p＞熊暁坤は、地元のブランドが一致している問題は、ブランド価値を高めることによって、成長方式の転換をどのように実現するかということです。これはより大きな工夫が必要で、ルート問題を解決するよりも難しいことです。

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