本土アウトドアブランド転戦ネットマーケティング

国際的にアウトドア用品大手が中国に進出し、地元のスポーツ用品大手がアウトドア市場に強い介入をしている時、本土のアウトドア用品ブランドはより激しい市場競争に直面しています。この競争の中で生き残るために、本土のアウトドアブランドが力を尽くして、さまざまな手段が生まれています。その中で、ネットコミュニティのフォーラムは本土のアウトドアブランドの伝播の新しいキャリヤーになります。

ますます多くの本土のアウトドアブランドはネットフォーラムと協力して、一連の活動マーケティングを展開し、オンラインラインの下の砕氷融合を実現する。ネットコミュニティのフォーラムのマーケティングの洗礼を受ける中で、本土の屋外は消費者と本当に親密な接触を始めました。

　　掲示板バスケットボールのスポンサーが持ってきた思考

先日開催された獅牌アウトドア用品有限公司の2014年秋冬注文会の審査会で、獅子牌山西朔州加盟商の李旭さんが市場普及の中の一つのエピソードを共有しました。

李旭はバスケットボールの愛好者です。去年の7月のある日、友達として、彼はいつものように当地のバスケットボールのフォーラムに登録しました。彼は地元のバスケットボールのフォーラムでバスケットボールのスポンサーを探していることに気づきました。思いがけず、今回のスポンサーを通じて、ライオンのブランドのアウトドアは当地市場でブランドの知名度を開き、自分の新しい店のためにオープンし、現地の百福ファッションショッピングセンターの二階に入ることに成功しました。

全体の効果を考慮して、今年の夏、李旭は引き続き朔州のバスケットボールのスタンプの活動を賛助して、2回のバスケットボールの試合は来て、朔州の当地で、獅子の札の屋外の販売の業績は新しいピークを迎えて、多くの店でいくつかのデザインはすべて売り切れました。

李旭の分かち合いを聞いた後、許栄盛は内心が長い間落ち着いていることができません。その前の二年間、自分と本社は百万円近くをかけて全国キャンプ大会を助けました。靴箱、ポスターに印刷された金字看板を換えてきました。第一回の中国国際キャンプ大会の戦略パートナーです。その協賛の実際の効果は差があると言えます。

自分が知恵を絞って獲得した高規格協賛活動は、ある程度にブランド伝播の戦略的高度を与えたが、回避できないショートボードである。原因は彼がなくて、その他の品类の靴と服のブランドに比べて、アウトドア用品はブランドの伝播の过程の中で更に体験とインタラクティブを强调して、もし高い姿势を下に置かないならば、下半身をかがめて消费者と密接に接触して、それでは、ブランドの普及は永远に空洞の戦略の位置付けの上でうろうろします。

朔州のバスケットボールの貼るようにするこの協賛は許栄盛ブランドの操作の新しいモードの啓発を与えています。獅子牌の野外は時間がいくつかのコミュニティのフォーラムに助けを借りて、新しいメディアを結び付けて直接消費者とインタラクティブに行って、深い疎通を展開して、最後に消費者の主導的な関心と参与を引きつけて、ブランドの理念の浸透と注ぎ込みは往々にして意に達することができます。

どのようなキャリアを使っても、消費者との対話を強化することが最終目的です。

　参加活動から企業コミュニティフォーラムの設立まで

コミュニティフォーラムに対する関心は、ライオンのブランドの屋外だけではなく、天倫天外とアウトドアの有名なフォーラムサイト8264の協力は2年間になりました。天倫天アウトドア用品有限公司の許騰達総経理によると、彼らは8264のネット上で開始した活動に対して、通常会社の重点区域によって選択的に協賛し、直接または間接的にブランドの現地での影響力を引き出す。{pageubreak}

また、実際に装備を支援することによって、ユーザーに製品の多様性と位置付けの専門機能を実感させる以外に、彼らは私達の製品の検査員として働いて、製品に対して真実な屋外環境の下でさらに検査して、天倫天も第一時間に製品のフィードバック情報を収集しました。本当に異なる環境が異なる製品に対する異なる需要を理解しました。許騰達表示

幕を下ろしたばかりの獅子の看板の外朔州バスケットボール試合、サンフラン双龍潭テント祭りも同じところがあります。公衆プラットフォームや人気フォーラムのウェブサイトに接ぎ木することによって、各種の活動が協賛と支持を行います。「以前のように高い空での協賛活動ではなく、空を隔てて消費者と対話し、一方的なブランド伝播は、消費者の注意を少しも引き起こしず、ましてや彼らの共感とインタラクションを引き起こした」とサンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長は笑う。

しかし、彼らはまた、公共のプラットフォームに嫁ぐ多くのイベントが続いており、消費者はサンフラン、ライオンのカード、または天倫天を覚えていますが、その記憶に深く残るのはあくまでも組織活動のプラットフォームであり、これらのアウトドアサークルの様々なプラットフォームが人気の発信地となっています。

そこで、ある人はもっと大胆で前向きな構想を提出しました。自分のコミュニティフォーラムを構築し、太陽海体育用品有限公司の会長丁思泉の力はランニングコミュニティのために試してみました。多くのネットコミュニティの特徴を集めました。彼は総合化の力になることを期待しています。

丁思泉氏は「彼らは新しい『フォーラムプラットフォーム＋活動』を使って、ユーザーと製品のデザイン研究開発、ブランド建設、端末マーケティング、ファッションライフスタイルなどの面で親切に交流したいと思っています。このようなコミュニケーションは、速度が速く、範囲が広いだけでなく、より開放的で、より親密で、時空の制限を突破しました。

理由は簡単です。公衆プラットフォームも人気フォーラムもネット社会を説明しました。マーケティング強いです。アウトドア愛好家として、同好会との交流やシェアをキャリヤーが必要であり、あるいはオフロード、ロッククライミング、スキーなど、様々な公衆プラットフォームやフォーラムのコミュニティが細分化され、コミュニティフォーラムの力を借りて組織された各種の協賛活動やこのマーケティングの発展の流れに順応している。

　　運営には持続性が必要です。

力はランニングコミュニティのフォーラムのオンラインから計算し始めて、短い2年の時間、丁思泉の投げるお金は7桁を上回りました。何百万の投資をして、30数人の団体は運営して、力はランニングコミュニティのフォーラムのためにやっと少しの“発色”がありました。彼の口の中の発色はジョギングのようなフォーラムの中ではちょっと有名です。フォーラムの活動もだんだん正常な軌道に乗りました。

「私たちが一括して申し込みした厦門マラソンはもう満員です。今はもう一つのマラソンが申し込み中です。」この成績といえば、丁思泉さんはまだ満足しています。彼は、もしあなたのフォーラムの中でひっそりとしているならば、このフォーラムとブランドのウェブサイトも違いがなくて、まだ自分でフォーラムをしないほうがいいと思っています。

結局、自社ブランドのコミュニティフォーラムを構築するには大量の資金投入が必要であるだけでなく、ブランドはまた各種の新しいメディアツールを使ってフォーラムユーザーにネットがもたらす社会化体験を十分に享受させる必要があります。例えば、インスタント性、インタラクティブ性、個性化などの特徴があります。{pageubreak}

「このフォーラムをブランド文化と活動展示のプラットフォームとしてだけでは、フォーラム自体の活躍度は訪問量の基数にも大きく依存しています。だから、フォーラムを建てる前に、大量の外部引用流によって論壇の訪問量を向上させる必要があります。現在のホットスポットによって話題を作成し、各種の公衆プラットフォームを接ぎ木してこそ、自分のフォーラムを持ち上げられるのです。これは短い時間で実現できるものではありません。」天倫天アウトドア用品有限会社のブランドマネージャー林天皇は補足しました。

モードが斬新で、アウトドアブランドの愛顧が深くて、しかしクールなブランド戦略の首席顧問の陳忠芸は、本土のアウトドアブランドはスタートが遅いため、実力が十分なスポーツブランドや外来アウトドアブランドのように大きくて全面的なマーケティング戦略を選ぶことができないと言いました。

注目すべきなのは、本土のアウトドアブランドは大众の専门アウトドア装备プロバイダーという身分に位置しています。基本的に普及型のアウトドア装备を主力制品としています。これはアウトドアフォーラムの中のベテランプレイヤーなどの消费层层とほとんど交わらないので、自分でフォーラムを作るのは本土のアウトドアブランドの普及に最も适している媒体ではありません。

事実も証明して、大衆種類の消費財に対するフォーラムはよくないです。経営する前の二年間、アン・フットは安委会を出しました。特別なランニングクラブもあります。今のところ、フォーラムの活動度はとても普通で、フォーラムを利用できるほどの人気はありません。

「フォーラムマーケティングにおいて重要なポイントは、自身のフォーラムの位置づけによって、フォーラムの受け手集団を区分けして、このようなグループの好みの特性によって、また自社製品の特性に基づいて、インタラクティブを強化し、その形式が斬新で多様で、操作手法が豊富であり、チームの持続的な運営と革新が必要であることです。」ある関係者はこう言います。