国内スポーツブランドのぜいたく品が急増して2808億円に達した。

過去の一年間で、国内のスポーツブランドの販売量が伸びました。市場の見通しはとてもいいです。実は国内のスポーツブランドは2808億まで伸びています。

ランニング経済の恩恵を受けて、ここ数年の中でスーパーリーグ、CBAリーグの受けた広範な関心、我が国スポーツブランド採掘できる市場の容量はかなり大きいです。中国陸上協会によると、中国では昨年、134回のマラソンと道路走りが行われ、2014年と比べて160%増加しました。

昨年お披露目された年報では、李寧特歩、361°、反克、中国動向（Kappa）などは基本的に収益と純利益の二重成長を実現しました。安踏さんは111.26億円の売上高と24.7%の伸びでリードしました。

市場研究会社のEuromonitorによると、2020年までに、中国のスポーツ衣料市場は高級品市場を上回り、毎年2桁の成長率は2808億元に達し、同期の高級品市場は年に1桁の成長しかなく、1924億元になるという。

実は、1989年に初めてのスニーカーが発売されました。2015年までの年間営業収入は100億元を突破しました。中国のスポーツブランドは実は27年の歴史を持っています。しかし、中国のスポーツブランドの設計理念は遅れています。品類構造は単一で、盗作、パクリ現象は深刻です。大多数のブランドはまだ製品の生産と販売の段階を維持しています。その専門性と革新性はよく無視されます。

消費者の消費観念が次第に覚醒するにつれて、彼らはパクリ、粗悪、構造の単一のスポーツ製品に飽きてきました。これは国産のスポーツブランドに変えなければなりません。

安踏は2015年の年報で、東京上場会社のデュ桑特日本の子会社であるDescenteGlobal RetailLimited及び東京上場会社ITOCHUCORporationの子会社である伊藤忠と合弁会社を設立し、中国（香港及びマカオを除く）で「Descente」ブランドを持つ全ての種類の製品の設計、販売及び流通業務を独占的に経営すると発表しました。「Descente」は中国スキー市場への進出を開始します。

2015年末には野外レジャー、登山ブランドSpradiの買収を完了し、2013年には李寧アウトドアブランドLI-NINGADVENNTUREを元李寧人湖南のチーム経営に授権しました。しかし、全国民のフィットネス熱とオリンピック冬季競技大会が近づくにつれて、わが国本土のスポーツブランドはスキー機材、アウトドアにおいて大きな発展空間があります。

ピッカーは世界的に有名な女子テニス選手との推薦を通じて、武漢テニス公開試合、珠海精鋭試合及びWTAシンガポール年末総決勝などの試合を支援して、女子スポーツ用品市場での競争力を高めます。さらに細分化した市場はより大きな利潤空間をこじ開け、本土のスポーツブランドは女性市場に力を入れている。

　スポーツブランドの台頭の5大原因

前述の「ランニング経済」と政策支援のほか、記者は聯商百人の会kagaから、次の5つの理由があると分かりました。

1、韓流ファッションの導入によって、スニーカーの組み合わせが多様化し、大衆の視野においてより直感的に展開される。

2、スポーツブランドも細分化され、専門化され始めました。adidasであろうと、nikeであろうと、すでに続々とwomen、runningなどの専門細分市場の店舗をオープンしました。消費者のショッピングにもっとターゲットがあります。

3、運動理念の推賞は運動行為自体がファッションになり、友達が輪干しフィットネス写真などが流行になり、ダイエットにとって、以前は食事制限、少なく食べ、家で縄跳びをしたり、ジムに行って専門訓練を受けたりしていましたが、今は専門的な装備で、服から靴、アクセサリーまで太っても醜くないです。ダイエット過程を自己展示の過程にします。

4、UAなどの専門分野のスポーツブランドの台頭によって、消費者はスポーツブランドや機能性などに対してより一層の認知を得て、消費者はスポーツウェアを買うことから、adiかそれともnikeを選ぶことから、なぜ私が運動するのかを考えることに変わりました。この細分市場ではどのような専門ブランドがありますか？

5、adi、nike、pumなどのブランドは社交メディアを利用して、kolを通じて、いくつかの経典のデザインを活気に溢れさせて、復古と経典をファッションの代名詞にならせて、スポーツブランドをファッションブランドの方向に大股に踏み出して、ちょうど若者の好みに合いました。ソーシャルメディアも各種スポーツブランドに自分の文化を消費者の前により良く見せてくれます。CONVERSE街頭文化、ASICSのランニング分野の専門性、SKECHERSの若いコストパフォーマンスなどについては、それぞれのブランドがファン層を獲得しました。

業績の後退、在庫危機、大規模閉店という長い冬を経て、スポーツブランドの春が来たことがうかがえる。