太平鳥にはまだ23のミニピースの子供服ブランド店があります。

これはすでに太平鳥の三回目となりました。マーケティングネットワークの建設プロジェクトに対して延期公告を出しました。この前の二回は全部2017年です。

ミニピース線の下店

発売前に策定した直営店の開店目標を達成したことで、太平鳥は3回目の延期を発表しました。

6月13日夜、寧波太平鳥ファッション服飾株式有限公司（略称「太平鳥」）は、マーケティングネットワーク建設投資プロジェクトの実施期限を予定の2018年6月30日から2018年12月31日まで延長すると発表しました。元プロジェクトの総投資額、店舗数、実施形態などのその他の内容はすべて不変です。2018年5月31日までに、まだ23のミニピース子供服ブランド店とPEACEBIRDの集合店が計画通りに出発できませんでした。

このマーケティングネットワーク建設プロジェクトは2016年にすでにスタートしました。2016年12月26日、太平鳥は12月27日に上海証券取引所で初めて5500万株の人民元普通株を発行すると発表しました。発行価格は21.3元/株で、資金の純額は約10.81億元を募集する予定です。株式募集説明書によると、太平鳥が今回募集した資金はマーケティングネットワーク、太平鳥慈東服飾整理配送物流センター及び情報化システムの建設に使われる。その中で、マーケティングネットワーク建設プロジェクトの総投資は10.28億元で、資金調達計画の投資額は5.79億元で、購入と賃貸方式を採用して直営店舗238軒を建設し、建築面積は7350平方メートルである。

計画の未完成と延期の原因について、太平鳥は公告で、「会社はMiniPeaceブランドの開拓を非常に重視しており、ルートと店舗の立地に対して厳しい基準を定めており、それに基づいて詳細な店舗開設計画を制定したが、2018年上半期に一部のルートの開業時間が遅れたため、資金調達の効果を確保するため、会社は予定通り店舗を開設することにした。同時に、ブランドの影響と顧客体験をさらに高めるために、店舗の集合の形態や店舗の管理を計画している。」と説明した。

これはすでに太平鳥の三回目となりました。マーケティングネットワークの建設プロジェクトに対して延期公告を出しました。この前の二回は全部2017年です。第1回目の期限を2017年12月まで延長したのは、「会社の実際状況及び資金調達のための帳簿期間が延期された」からです。第2回目の延期は2018年6月30日までです。太平鳥は「原案の主要内容はすべて当時の市場状況に従って計画されており、元々の実施形態の店舗開設方式、開設場所、ブランド分布、店舗タイプ及び関連資金の投入などの具体的な内容は新たな小売発展の動向と会社の経営戦略の調整に適応しにくいと言います。」

子供服市場を重視しています。太平鳥はこれまで子供服ブランドのMiniPeaceに対して戦略調整とブランド革新を続けてきました。

MiniPeaceは、太平鳥が2011年から子供服の分野をレイアウトする際に創業したブランドです。最初は太平鳥男装事業部の「孵化ブランド」だったので、MiniPeaceは創立当初からルート、デザイン、ブランド運営と認知など多方面の優位を持っていました。2016年太平鳥は独立した子供服事業部を設立し、翌年MiniPeaceは2歳ぐらいの子供服をメインにした新しいmini&miniシリーズを発売しました。ブランドはもともと3-10歳のカバー区間を前に少し広げました。

太平鳥子供服ミニピース2018夏大作

太平鳥傘下の新興ブランドの一つとして、MiniPeaceも急速な成長段階にある。MiniPeaceブランドは203-2014年の複合成長率が86.75%だった。2017年ブランドの売上高は7.09億元に達し、前年同期比37.48%伸びた。2017年までに、MiniPeace子供服ブランドチャネル数は761社である。

MiniPeaceも引き続きチャネル構造を最適化して競争力を得て、より多くのショッピングセンターに進出しています。「消費がエスカレートする中、様々なブランドを集めて買い物をしたり、食事と遊びをしたりするショッピングセンターは、ストリートストアやデパートに取って代わって、若者の大好きなラインの下で消費する場所になりました。」太平鳥子供服事業部の関連責任者はインタフェースニュースに対し、ミニピースは若い両親の消費洞察とオフラインの小売データのフィードバックを結合し、総合的な利益の低い店舗に調整、転換、閉鎖を行っています。現在のブランドは重点都市の核心的な商業圏に対する考察を通じて、印力、銀泰、万達、百盛と戦略的な協力を展開し、精拓店を推進しています。

また、IPクロスカントリーの連名方式で製品のマーケティング革新を行い、ディズニー、ミニバン、漫威など人気のあるIPと協力したことがあります。

広発証券アナリストの糜韓傑氏によると、太平鳥子供服ブランドは基数が小さく、過去数年の成長速度は非常に速く、現在も会社の子供服業務は成長期を維持しており、ルート数は持続的に増加している。しかし、森馬服飾のバラバラ4300店以上の店舗の規模に比べて、太平鳥の子供服はまだ大きな成長空間があります。

小売志向の多ブランドファッションアパレル会社として、現在太平鳥傘下にコアブランドPEACEBIRD婦人服、PEACEBIRDメンズ、新興ブランド楽町LED'IN、MiniPeace子供服、育成ブランドMATERIAL GIRL婦人服があります。オー叡（Euromonitor）の報告によると、太平鳥は2016年の中国の中流レジャー服飾市場の中で全体で第六位にランクされ、市場占有率（端末小売額による）は_4.0%である。

財務諸表によると、2017年の太平鳥の総売上は71.42億元で、前年同期比12.99%伸び、子会社の上場会社の株主の純利益は4.56億元で、同6.72%伸びた。その中で、オンライン業務の伸びが著しく、2017年太平鳥オンライン業務収入は17.90億元で、前年同期比37.48%伸び、売上高は25.45%を占めた。

張江平社長はこのほど、グループは3年間で200億円の小売額を実現する計画を明らかにしました。短期目標は今年で600店舗を開拓し、PEACEBIRDを予定しています。男の身、PEACEBIRD婦人服、MiniPEACE子供服レDIN楽町の婦人服は各100軒ぐらいで、新たに10軒ぐらいのブランドが集まっています。直営店は新店の全体の30%ぐらいを占めます。チャネルは一二、三線都市の中心的な商業圏とショッピングに重点を置いています。