森馬スパン美化粧品はより高い利益のためにリターンします。

多くのアパレルブランドはより広い発展分野を持つために、化粧品ビジネスを発展させている。最近、浙江森馬服飾は会社の定款を改正し、経営範囲の中で化粧品の販売業務を増加していると公告しました。

公告によると、森馬氏は、会社の発展戦略の枠組みの中で、消費者をよりよく満足させるために、ライフスタイルの変遷に伴い、ブランドスキンケア及び美化粧品の需要が新たに増加し、消費者により全面的な解決策を提供するという。

ブランドのアパレルが世界の美の化粧の領域にまたがることについて、外部は思って、これはここ数年来服装の業界の競争が白熱しているためで、境界を越える美の化粧は別の道を切り開いて業績を昇格させるためです。

実際、美化粧分野に進出したブランド服は、森馬だけではない。国内の消費者がよく知っているファストファッションブランドONLYは、以前から自分のブランドのメイクアップ商品を出していましたが、いくつかの限定シリーズしかありません。前の段階は多くの美化粧の達人、ファッションの有名人を通して“高すぎる調子”を宣伝するため、ONLYの空腹なマーケティングの方式は消費者の反感を引き起こしました。

もちろん成功例も多いです。アメリカからのファーストファッションブランドforever 21は、実際のスキンケアやメイクアップ製品を選ぶのではなく、化粧品の周辺ツールとして消費者に人気があります。

森馬服飾はここ数年来業績が好調で、ブランド戦略は「子供服」、「多ブランド」、「国際化」の三つのキーワードをめぐって展開されている。2018年10月、この会社はフランスの子供服Kidilizを買収し、世界第二位の子供服会社になりました。財報によると、森馬服飾2018年の純利益は16.93億元で、前年同期の純利益は11.38億元であった。2019年第1四半期の純利益は3.47億元で、同11.06%伸びた。

化粧品の販売を増やす取り組みは、化粧品の化粧品事業を通じて多角的な経営を始めたいという意向を明らかにしました。

化粧品業界の急速な成長と発展の見通し、オフライン店舗のルート優勢、及び美化粧品とアパレルの人々の相性が高いことは、森馬などの服装企業のクロスボーダー化粧品業務の主な原因です。

業界関係者によると、ブランドの美化粧はもっと豊富な品類で、競争力を高めています。まして化粧品業務の利益率はかなり高いです。巨額の広告費、ルート、人員などのコストを差し引いても化粧品は30%～50%の利潤率に達するという。

それ以外に、すでにルートの優位のアパレルのブランドを持つことにとって、美しい化粧の領域に入って、このルートの優位によって大いにコストを節約することができて、もっと高い利潤の仕返しを収穫します。

しかし、化粧品業界自体は競争が激しく、美化粧品ブランドの運営経験が乏しい外来者はなかなかその場を占められない。実力と基礎がずっと強大な外資ブランドを除いて、次第に台頭する本土の国産ブランドも強い競争相手です。