《 도몽 공간 》 바이러스 마케팅 기발

9월 27일 뉴스활용단어참조'상위 100여 위안의 광쟁'팽이'가 천지를 뒤덮고 있는 온라인상에서'도몽공간'이 화제다.개봉 2주 만에 국내에서 2억 원을 돌파했다.'도몽공간'은 내륙의 선전 공세는 강하지 않지만, 북미지역에서는 1년 가까이 미친'병독식'을 실시했다.마케팅사용자의구비홍보, 인터넷에 정보가 바이러스처럼 퍼져 퍼지고 있다.이 영화는 9월 5일 전 세계에서 7억 달러에 이른다.할리우드 영화의 ‘바이러스’ 마케팅술에는 어떤 기발들이 있을까? 어떤 것들이 중국어영화에 효과적으로 흡수될 수 있을까? 아마 국내 영화업계 마케팅 인사들이 ‘타산지석’에 빌릴 수 있을 것이다.

흥행 성적

내륙 박스오피스 2주에는 2억 위안이 든다

영화 내용에 대해 잘 모르기 때문에 주연 레옹나도나에도 관심이 없고'도몽공간'이 개봉 당시 미스 미스는 영화관에서'선인'을 선택했다.포럼 속'도몽공간'은 천지를 뒤덮고 있는 토론을 보며 친구의 강력 추천, 이틀이 지나자 미스는 다시 영화관에 앉았다.영화를 보고, 그녀는 사무실'도몽'이 되어 토론팀 중 가장 적극적이다."'도몽 공간'은 네티즌의 오락을 해결할 수 있는 수수께끼가 됐다."이 아가씨는 웃으며 말했다.

9월 12일까지'도몽공간'이 중국에 상륙한 지 12일 만에 2억 위안을 돌파했다.장예모의 ‘산사나무의 사랑’이 개봉 전 ‘도몽공간’은 압도적인 기세 ‘통치’로 각 극장 차트를 기록했다.하지만 이 자리에서 뜨거운 열기의 대박은 내륙의 오프닝 쇼는 다소 밋밋해졌다.영화는 9월 1일 0시 개봉, 전기 홍보가 많지 않아, 영점장이 불타오르지 않았고, 전국의 대도시 극장은 거의 한 개만 개설되었고, 상좌율은 6에서 7할 정도였다.

이런 평범한 것은 얼마 되지 않았다.바이두 스티커에 따르면 영화는 국내 개봉 첫날'도몽 공간'을 정상에 올라 당일'가장 빨라붙자'를 올리며 하루에 수천 권으로 올라갔다.한편'도몽공간'은 마이크로보, 각종 포럼에서 시청자들의 뜨거운 관심을 받고 있다.입소문 효과로 이 홍보공세는 처음 주부터 억원 이상의 흥행에 올랐다.

글로벌 범위에서'도몽공간'은 일찌감치 열풍을 일으켰다.7월 16일'도몽공간'은 북미'몽환식'오프닝을 시작으로 3792개 영화관, 7100개 스크린이 전면 개봉, 주말 박스오피스 6280만 달러에 이른다.이 박스오피스 성적은 비속편과학 판타지 영화의 준우승을 거뜬히 받아 ‘아바타’에 버금가는 700만 달러의 흥행에 그쳤다.이후'도몽 공간'은 가장 우수한 흥행 곡선을 유지하며 2주 흥행 8000만 달러, 3주 5040만 달러의 박스오피스.결국'도몽공간'은 북미에서 2억 7천만 달러의 흥행에 올랐다.

북미의 전적이 자랑스러울 뿐 아니라 《도몽공간》의 전 세계 시장은 마치 바이러스처럼 과속 발전이 번지고 있다.영화 첫 주 방영 규모는 작지만 9개 지역, 총 1830개의 스크린 상영, 흥행 1650만 달러를 생산했다.2주, 영화는 38개 지역, 5650개의 스크린, 해외 시장 흥행은 이미 8570만 달러였다.3주, 영화 상영 규모가 51개 지역으로 확대되고, 영화 해외 시장 흥행 1억 7천만 달러가 넘는다.9월 5일'도몽공간'은 글로벌 총 7억 달러에 육박하고 있다.

마케팅 전략 바이러스 마케팅 중의 균형 전술

'도몽공간'의 투자는 1.75억 달러에 달하며 2억 달러에 육박하는'고위선'을 회수했다.이에 따라 영화 전체의 마케팅은 자연히 출품 방화나 형제의 2010년 일등대사가 됐다.'도몽공간'의 홍보비용은 억 달러에 육박하는 것으로 전해졌다.

국내 주요 언론 보도와 입소문에 따라 전파되는 것은'도몽공간'의 북미 개봉은 기존 홍보 모델을 제외한 크리스토퍼 노랜드의 마케팅 팀이'바이러스'마케팅 마케팅 방법을 활용하는 것이 인상적이다.사실 2008년'배트맨 전전 2:암흑기사'개봉 전 노란은'바이러스 마케팅'혁명을 일으켰다.

사실, 공상 과학 영화의 위험 계수는 매우 높고, 너무 간단하고 직접적으로 ‘ 약지 ’ 를 폄하당하기 어렵다. 이해하기 어렵고 이해하기 어렵다.'도몽공간'의 홍보 전략은 교묘하게 기피하고, 워나는 홍보를 시작할 때 주로 미스터리한 스토리와 의도를 돋보이며, 개봉 날짜가 가까워지고, 고지상, 스릴러, 서사시의 특징을 보여줌으로써 시청자들이 입맛을 돋우며, 매순간 적극적으로'바이러스'마케팅 대군을 자발해 인터넷을 주요 매체로 하는 다양한 토론을 벌였다.

‘ 바이러스 마케팅 ’ 이란 사용자의 입소문을 통해 정보가 바이러스처럼 퍼지고 확산되고, 엄격히 말하면 인위적으로 제조와 추진하는 입소문이 퍼지는 것이다.

"가장 신나는 영화 제작방식으로 상품마케팅 차원에서 큰 도전을 한 것 같아요."크리스토퍼 노란은 "한 편으로는 영화 신비로움을 보여줘야 한다. 또 다른 한 편으로는 시청자들에게 충분한 정보를 알려 그들에게 흥미를 가져다 볼 수 있게 했다.나는 이 두 사람 사이에서 균형을 이루려고 했다.{pageubreak}

성공도

입소문 마케팅 + 각별하게 화제를 만들다

'도몽공간'이 사용한 바이러스 사이트, 서스펜스 예고편, 현실 상호 등, 할리우드 영화에서 성공한 바이러스 마케팅 방식도 많다.원가 1만 5000달러의 ‘도깨비 실록’은 네티즌의 호응을 충분히 이용하여 억 달러의 흥행을 얻었다.

‘도깨비 실록’은 일주일 만에 모두 촬영한 뒤 소규모 방영만 했다.이에 따라 홍보사들은 인터넷에서 조사를 시작하여 팬들의 의견을 수집하고, 영화 상영 계획에 따라 영화팬들의 투표가 어떤 지역에서 상영할지 결정했다.이 조치는 놀라운 반응을 보이며 첫 주 동안 홈페이지는 미국 각지에서 온 팬들로부터 요청을 받았다.곧 ‘도깨비 실록’이 159개 극장 개봉으로 확장됐다.

이 기초에 발행 측은 계속 광적인 인터넷 마케팅을 진행한다.이들은 트위터와 Eventer와 Eventful 등 사이트에 포럼을 열어 팬들에게 다른 의견을 발표하게 했다.연이은 몇 주 동안 ‘도깨비 실록’이 트위터에 화제를 모았으며, 같은 시간 페이스북에 4만7만여 명의 팬들이 영상을 올리며 이 영화에 대한 견해를 표현했다.

베이징의 한 발행사 관계자는 전통 마케팅은 위에서 아래로 내려왔고, 바이러스 마케팅은 아래로 내려졌고, 그것은 말단 민중으로부터 전파되기 시작했고, 그 본질은 관중으로부터 영향력이 생기고, 홍보 측이 아니라는 것이다.현재 많은 국산영화들이 즐겁고, 마이크로보 등과 네티즌과 소통하며 바이러스 마케팅을 진행하고 있으며, 예를 들면 ‘금의위’ ‘엽문2’ 등이다.

할리우드에서 성공한 바이러스 마케팅 사례를 통해 주류회사 고원가 대작'어둠의 기사','도몽 공간','도몽 공간','독립사가 제작한 원가가 극히 낮은'블레어 마케팅','도깨비 실록', 공포영화, 코미디, 만화영화, 애니메이션, 바이러스 마케팅, 영화에 대한 규모와 유형은 별로 제한이 없다.

"영화 품질이 과다한 것은 바이러스 마케팅 성공의 가장 기본적인 요소다."이 관계자는 바이러스 마케팅이 가장 중요한 것은 구구술로 알려져 있다. 만약 자신의 품질이 높지 않다면, 당분간 시청자들을 소홀히 할 수 없을 정도로 지속적인 입소문을 형성할 수 없다고 말했다.‘미친 돌’은 국산 영화 입소문 마케팅의 성공 사례다.해당 매체는 영화관에 들어가서 ‘미친 돌’을 보는 시청자 중 50%가 친구 동료의 추천으로 30%가 ‘돌’이 인터넷에서 인기를 끌고 있기 때문이다.

이외에도 일정한 화제성을 갖춘 바이러스 마케팅의 큰 요소다.화제가 생기면 주목을 받게 된다. 이후 언론의 후속으로 언론이 확대되면 더 많은 사람들이 관심을 가져 선전 효과가 커지는 양성순환을 형성한다.

신비 바이러스 사이트

영화의 기이한 분위기에 맞추기 위해 발행은 온갖 신경을 다 쓰는 일이다.'도몽공간'이 막 촬영하기 시작했을 때, 사람들은 거의 한 편의 영화의 줄거리와 극단의 내막을 찾지 못했다. 이 영화는 신비로운 베일을 덮었다.2009년 화나형제는'도몽공간'공식 홈페이지를 개통했다.하지만 웹 사이트의 첫 페이지에는 끊임없이 도는 팽이 하나밖에 없다.팽이와 극의 연관은 무엇입니까? 제목'인센스 ption'은 무슨 뜻입니까? 사람들의 의문에 대해 영화 측은 일절 공개하지 않습니다.

영화 최초로 선보이는 것은 이상한 티셔츠에서 시작된 것이다.지난 4월 샌프란시스코 원더콘 전시회에서 일부 시청자들은 이런 티셔츠: 티셔츠 정면 패턴이 이상한 기계로, 뒷면은 QR QR QR QR 코드다.사실상 티셔츠가 정면으로 인쇄된 것은 영화 속 핵심 아이템인 사용자와 다른 사람에게 꿈의 꿈을 공유할 수 있는'몽환기'를 공유할 수 있다. 반면 뒷면 QR코드는 인터넷 주소를 암시하며 바이러스 마케팅 사이트인 PASIVDevice.org 을 가리킨다.이 사이트는 사실 ‘ 몽환기 ’ 의 사용 설명서이다.

이와 함께 일부 기자와 영화 종사자들도 신비로운 선물을 받았다. 팽이와 같은 유반 하나에 작은 철갑을 담았다.유디스크에는 영화 예고편이 담겨 있으며, 상자에 있는 QR QR QR QR 코드 는 또 다른 영화 사이트 Mind-Crime.com 을 가리키고 있다.이 사이트는 4개 홍보 단계마다 새로운 내용이 제공된다. 포스터, 예고편 등과 같은 내용들을 보고 싶다면 미로게임 같은 작은 임무를 완성해야 한다.'도몽공간'의 첫 선행 개념 포스터에 폭로된 미국 기자는'도몽공간'이라는 영화 홈페이지의'심리범죄'라는 미니 게임에 깊이 숨어있다고 밝혔다.참가자는 먼저 복잡한 게임 미로 설계를 요구해야 게임을 완성하고 포스터를 얻을 수 있다.

'도몽공간'에는 바이러스 사이트가 하나 있다. 그 주소는 일부 거리 포스터에 숨겨져 있다. 이 사이트는'What Is Dream Share'이다.이 사이트는 익명 블로그의 형식으로 몽경기의 원두와 이론의 기초를 소개하고 이른바 도몽이라는 음모를 밝히려 했다.

구식 2 보급 꿈 의 과학 지식

이후 영화의 홍보도 극에서 입수하지 않고 영화 속 핵심 창의적 창의적'몽환기 기술','의식범죄'등을 전개해 몽경과학지식을 보급했다.이렇게 관람객들은 영화에 대해 초보적인 이해를 하고, 독특한 창의에 대해 궁금증을 자아냈다.

홍보인이 노란 감독의 꿈나라 과학자들의 동영상을 전문적으로 촬영한 것으로 알려졌다. 꿈나라 과학과 의식 범죄의 원리를 탐구하는 동영상을 검토했다.이 단편은 좋은 효과를 이룬 만큼 많은 네티즌이 영화에 그려진 꿈의 과학적 전망에 흥미를 느끼며 이런 기술이 미래에 실현될 수 있을지 고민하기 시작했다.일부 매체들도 기회를 빌려 코프를 홍보해 이 화제를 영화와 함께 볶았다.

구식 삼양은 마케팅을 길거리로 향했다

이어 영화 홍보는 인터넷에서 전선으로 이어졌다.영화 개봉 몇 주 전 마케팅원들이 뉴욕 거리에 있는 두 건물에서 각각 대형 포스터가 걸려 있으며, 건축 밖의 입면곡곡으로 안에 있는 층을 드러낸 반면, 또 다른 한 장은 빌딩 꼭대기의 창문에서 굴러내려갔다.두 장의 포스터는 사실상 근거가 없다.대형 포스터는 영화 시효상의 특징을 돋보이며 영화 홍보어'더드림is Real'에 부합해 눈길을 끌었다.

최근 1년간 바이러스 마케팅도'도몽 공간'을 개봉 전 한 달 전 미국 스피커 방송국에서 선보인'가장 기대되는 영화'상을 수상했다.