의류 산업 은 더 많은 기업 이 국제 호소력 을 갖춘 패션 브랜드 를 형성해야 한다

의류 가격 문제 에 대해서는 최근 업계 내 에 일부 다른 견해 가 있다: 일부 사람들 은 일부 의 중국 브랜드 들 이 있다고 생각한다복장매가가 너무 높아 중국 국민을 소비할 수 없게 하고, 일부 사람들은 중국 브랜드의 의류 판매가가 더 높다고 생각한다.5 년 전 베이징 지벤 브랜드를 준비하기 위한 파리패션주수수, 필자는 한 편의 글을 썼는데, 그 중 의류업의 업적 변화 개념을 언급한 필자는 의류업의 재봉사업, 성의업, 패션업, 패션업 4가지 업으로 나눌 수 있다고 생각한다.기업의 경쟁 포인트는 다르다.필자는 이곳에서 중국 성의업의 성공적인 원인을 분석해 패션업 발전의 방향을 묘사할 것이다.

성의업은 미국에서 기원하며 재봉틀의 발전과 대공업화 관리 방식의 도입으로 미국은 1940년대에 현대화된 유수선 방식으로 관리하는 성의업을 형성하고, 저렴한 가공원가와 빠른 생산력이 기업의 환영을 받고, 소비시장도 원시의 양재재재킷 구매를 통해'성의율'을 한 국가 의류 산업의 발전의 중요한 지표가 되었다.30년의 발전을 거쳐 중국은 이미 세계에서 가장 강력한 유니폼 생산국이 되었다.

이런 상황에서 유럽의류업또 다른 수단은 원가를 따지지 않는 중저급 기성의시장과 경쟁을 하지 않고 제품 디자인과 브랜드의 경영에 큰 정력과 자금을 투입하여 디자인과 새로운 경쟁 위주의 패션업을 형성하였다.이 업계에서 원가가 더 이상 기본적인 경쟁 요소가 아니다.이들은 디자인과 혁신 분야와 브랜드 패션 이미지에 힘을 쏟지 않고 패션 트렌드에서 저가 제품에 대한 경쟁력과 소비자에 대한 강력한 영향력을 형성해 중고급스러운 패션시장에서 천하를 독점했다.이 패션시장에서 패션 소비자들은 시즌 제때에 선보이는 패션 패션에 대한 애매한 손을 놓지 않는다. 이 사랑은 원가 를 거의 잊게 한다. 그들이 좋아하는 패션 ‘아껴 먹고 아껴라 ’를 위해 ‘패션 트렌드 ’ 희생 식욕을 위해 다이어트를 열심히 한다. 패션시장이 아니다.

일부 원견이 있는 중국 기업인들은 이 기회를 본 적이 있다. 지난 10여 년 동안 유럽 동행을 열심히 공부하며, 자금과 정력을 공장과 토지와 설비를 인재로 전향하여 설계와 혁신적으로 투입한다.1990년대 유명했던 중국 성의업체에 비해 브랜드 기업은 이하 4개의 공통 특징을 가지고 있다: 그 지도자들은 대부분 고등교육을 받았고, 그 팀의 문화도가 비교적 높았다. 기본적으로 일선 도시에 위치해 자신의 생산력이 없고, 주요 자금은 생산품 개발과 판매망을 투입하고, 여성복 같은 디자인이 필요한 업종은 기본적으로 TV광고를 하지 않지만 마케팅 투자는 적지 않다.점점 그들의 제품 스타일은 시장의 인정을 받기 시작하여 안정된 고객 그룹을 형성하고, 제품의 모리도 안정적으로 높아지고, 이는 이들이 세계 최고급 원단을 사용하고, 국제적인 유명 디자이너, 제품 디자인 개발과 브랜드 패션 이미지에 투입된다.이들 기업에서는 중국 홍콩, 중국 대만, 한국, 일본 디자이너, 파리, 밀라노 등지에서 온 세계적인 디자이너들의 모습이 갈수록 많아지고 있다.

우리는 이 성공을 자신의 브랜드를 시장으로 추진하고, 비교적 높은 보답을 얻은 패션기업을 볼 때, 절대 성의산업의 기준으로 그 제품의 판매가를 평가하지 마라.중국 패션 소비자는 품위, 수요에 맞는, 가치 있는 고급 패션, 특히 시즌마다 국제 패션 규율에 따라 출시된 제품과, 여유 있는 브랜드 패션을 선택해야 한다.일단 우리 패션업체들이 시즌 2,300 종류에 맞는 패션을 제공할 수 있게 되면 중국인의 몸매와 피부와 발색에 맞게, 중국 중산계급이 필요한 가치감을 충분히 과시할 수 있다. 소비자가 시의업에 대해 소비자가 비용을 잊을 수 있는 패션업이다. 이 패션업의 가격을 구성하는 ‘물리 비용 ’의 개념 (원단 원가 가공비용)이 작은 부분만을 차지한다.그래서 어떤 사람들은 자연히 ‘이해할 수 없다 ’는 가격이다.

중국의류업의 현재 문제는 더 많은 브랜드 패션업체가 필요해 국제경쟁력을 갖춘 패션업으로 점차 발전시켜 국제호소력을 갖춘 패션 브랜드를 형성하는 것이다.이 목표를 달성하려면, 우리가 막 정상적인 패션업체를 다니기 위해 소비자들의 인정을 받을 수 있고 업계의 인정을 받을 수 있게 해야 한다.