풀뿌리가 유행 추세 신발 브랜드 빌린 마케팅

“내 꿈은 이제 시작이다.”

영화'논두렁의 꿈'에서 남자 주인공은 자신의 노력으로 결국 달인쇼 무대에서 인정을 받았고, 진강 김닭 의상도 이런 말을 통해 백만 네티즌에게 알려져 있다.

스타들의 모델은 한때 천주기업 브랜드가 보급되는 금기였지만, 시장경쟁이 심해지고 기업의 자금 사슬이 긴장되는 경영 환경에서 전략을 바꾸기 시작했다.

달인쇼 프로그램이 전 세계에서 광풍을 일으킬 때, 브랜드들은 초근의 힘을 알아차렸다.

영화'논둑 위의 꿈'은 6분밖에 안 됐지만 중국 달인 수총우승 탁구 주연을 기용해 풀뿌리의 분투 이야기를 반영해 네티즌들의 공감을 자아냈다. 개봉 첫 주부터 백만 뷰를 넘는 조회수를 기록했다.

앞서 ‘초근족 ’을 통해 촬영한 피크의 첫 번째 미니시리즈 ‘죽음을 보낸 택배원 ’을 통해 인터넷에서 조회수가 1000만건에 육박하며 ‘덩크슛 고수 3점 전환컵 ’의 조회수가 수량에 달했다.

노키 의상이 촬영하고 있는'희망수'도 초근스타를 주인공으로 하고 있다.

일찌감치 2년 전 칠패, 칠표, 칠필 늑대, 카빈, 안전, 특보 중국 등을 포함한 다각의 신복업체들이 시작됐다.

2010년에는 CBA 초근 오디션 프로그램을 시작으로 일반인들이 풀뿌리에서 스타의 꿈을 이루도록 도와주었다.

또 관계자에 따르면 최신 TV 홍보 광고판도 스타를 버리고 주인공은 일반인이라고 한다.

100만 원을 투자한 작은 원가 영화'쿨 청춘'의 전격 스폰서도 있었다.

“풀뿌리 스타는 평범한 정신과 꿈을 추구하는 사람들에게 더 많은 사람에게 전달할 수 있는 만큼 이 시대의 일반인들의 정신적 수요에 부합해 큰 패널스타에 비해 인지도가 부족하지만 더 공감을 불러일으킬 수 있고, 브랜드 전파의 요구에 부합된다.”

천주시 명품 연구회 회장 임동량 칭호.

한편, 초근스타를 기용하고, 한편 마케팅 방식에서 기업들도 브랜드와 결합된 초근기질을 찾기 시작했다.

2011년 11월 11일 전날, 남성복 브랜드 칠필레 인터넷'장가 '타바오 유행 브랜드 7칸, 인터넷 커뮤니티 7일간'유수잔치'를 통해 고액 쿠폰과 천부 무료 선물, 네티즌의 뜨거운 호응을 통해 한 번의 초근정신적 마케팅 창의라고 할 수 있다.

‘격격으로 늑대를 만나다 ’는 신기한 효과를 낳았다. 10월 24일 ~30일 짧은 7일 이내에 70피와 7칸 ‘인터넷 대혼 ’ 페이지 뷰티를 6만여 차례, 모인 당일 두 점의 매출액이 천만 위안에 달하고, 두 개의 가게를 모아 최고를 기록했다.

풀뿌리 마케팅의 힘이 강화되고 있다.

2009년

'전민아역 모델 선발 '여행을 열었다. 전국에서 아역 모델 모델을 선발해 어린이 중 주목도를 강화했다. 카서룡도 올해 전국에서 모델인 해선을 시작할 예정. 5개와'5소룡' 애니메이션 이미지와 호흡을 맞춘'민성'을 통해 모델을 모델로 준비했다.

몇몇 유명 스타의 브랜드도 ‘ 풀뿌리 ’ 로 전향하기 시작했다.

이런 전환은 원주뿐만 아니라 국내 패션 브랜드 폴리스가 몇 년 전 조지크루니와 대위베이클햄 모델로, 올해 초 폴리스가 중국 이미지 대사 선발 활동을 본격적으로 시작하고 있으며, 하남성 서제약은 S.H.H.E 의 월서대사와 합류한 뒤, 지난해 3월 26일 월서트의'청춘 맹주 '대변인 전국 해선 활동을 본격적으로 시작하고 있다.

“풀뿌리 마케팅은 스타로서 말할 수 있는 보완이다.”

임동량은 “브랜드마다 스타를 청한다. 최종 결과는 스타의 모델료가 높아, 때로는 부단히 수천만원이고, 브랜드의 가치는 상응할 수 없고, 스타의 모델의 성가가 부단히 낮아질 수 없다 ”고 말했다.

‘ 큰 카드는 필요없다. 작은 카드는 소용이 없다 ’ 는 이미 많은 중소기업들이 브랜드 보급에서 직면한 주요한 곤경으로 떠올랐다.

"초근의 모델은 비용이 저렴하고 몇 천원이나 몇 만원만 있으면 된다. 절약된 돈은 운동브랜드가 제품 개발과 채널 건설 등 관련 분야에 투입될 때 자금 부족을 피할 수 있다"고 말했다.

피크 관계자는 개성, 기발한 시대를 추구하는 스타들의 대목에 대한 대중이 어느 정도 심미피로를 일으켰고, 초근의 출현은 그들의 심리를 만족시키고, 흔히 많은 사람들의 눈길을 끌 수 있다고 지적했다.

초근을 주인공으로 하는 마이크로영화, 원가가 일반적으로 10만 위안 안팎으로 조회수가 수백만 위안에 이른 것으로 알고 있다. "환산하여 브랜드의 깊이를 심도할 수 있고, 아직 0.1위안도 안 된다"고 말했다.

그러나 기업이 사용하고 있다

초근의 전체적인 이미지가 브랜드 제품의 요구와 기업 이미지에 맞는 것인지 고려해 원가와 수익을 종합적으로 고려해 맹목적으로 따라오는 것을 피해야 한다.

임동량 일깨우다.