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중국 사치 브랜드는 왜 환영을 받지 않는가

2012/5/15 10:55:00 53

사치품브랜드

보도에 따르면, 중국

사치품

소비가 놀라운 속도로 증가하고 있으며, 많은 국제 사치 브랜드들이 잇달아 중국에 몰려들어 이 성대한 연회를 강탈하고 있다.

세계 사치품 협회는 지금까지 국제 사치 브랜드가 중국 진출을 80%로 소개했다.

하지만 세계 사치품 잡지에서 온 조사는 86%의 중국 소비자들이 표시하지 않는다는 입장이다.

중국 제조

사치품.


중국 소비자들은 왜 하필 본토사치품 브랜드를 사랑하지 않는 것일까? 그 원인은 중국의 사치브랜드가 정품이 부족해 역사상 중국은 대국만을 만드는 것이 아니라, 그것은 정교한 전통 공예뿐만 아니라, 심지어 사치와 사치스러운 경지에 도달할 수 있다.

사실 서양 사치품에 비추어 생긴 구성 요소, 중국 역시 두꺼운 문화의 축적


정교한 솜씨와 희귀한 원자재.

실크로드가 개통되기 전에 중국의 실크로스는 로마와 황금 등가, 중세기의 유럽 궁중 귀족들은 중국의 도자기를 자랑하는 자본으로 삼고 있다.

영국 런던 교외의 블래하엄궁은 또 쿠첼 장원이라 불리며 그 안에 소장된 자기 중에는 대부분 중국의 도자기다.


그러나 현재 중국은 별로 사치의 정품이 되지 않았고, 주요 문제는 중국의 기업이 사치품이 부족하다는 것이다

브랜드 의식

심지어 방법이다.

중국 기업은 종종 단기적으로 빠른 보답 을 동경하며, 브랜드에 필요한 금전, 시간과 정력을 세우는 데 몰두하고, 이런 부주의한 태도는 중국 기업의 사치품 브랜드를 육성하는 이런 문화적 소양이 부족하다.


둘째, 톱급 사치 브랜드 건립과 전승은 오랜 과정이 필요하다.

팔자크는 귀족이 세 세대 환혈을 필요로 한다고 말했는데, 이 명언은 사치품에 적용되는 브랜드로, 프랑스는 수백 년 동안 출세인의 귀에 익은 능숙한 루이웨이덴, 디올, 에르메스 등 세계 최고급 사치 브랜드를 육성했다.

중국을 반관하면 지난 한 세기 동안 전란과 적빈의 약자를 겪고 역사상 사치 정품은 전승할 방법이 없다.


신중국이 설립한 이후 특히 개혁개방 30년 이래 중국 경제의 발전을 동반해 중국 소비자들이 브랜드의 재교육을 겪으며, 중국이 세계 제조한 이런 명성을 얻었지만, 중국은 세계급 사치품의 브랜드 이미지와 품위와 어울리지 않았고, 중국은 아직 세계에서 널리 알려진 사치 브랜드를 생산하지 못했다.

중국은 세계에서 수립된 이미지가 공업화 생산에 더욱 경향이 있고, 즉 큰 생산이고, 이것은 사치품과 따르는 공통 특징이 서로 어긋나기 때문에 중국에서 많은 것이다

고단

사람들은 중국의 브랜드를 인정하지 않는다. 이것도 사리에 있다.


셋째, 중국의 소비자들이 외국 사치품 브랜드를 선호하는 것은 강렬한 인정감 때문이다.

부인할 수 없는 것은 많은 사람들의 마음속에서 사치품의 브랜드가 항상 유럽의 인상과 연결되는 것이다.

사실 세계 최고급 사치품 브랜드 10위권도 대부분 유럽에서 왔다.

하지만 부정할 수 없는 것은 해외의 사치품 브랜드에 대한 추증자 중, 재산의 신비든 권력의 신비든, 그들은 모두 국외의 사치품으로 증명하거나 자신의 신분을 인정받거나 고급스러운 회소에 가입해 명품 의상을 입고, 이 호화차를 타고 와인을 마시는 등 고인일등의 특징을 보여주며 일반인의 브랜드 인지도, 삶에서 더 좋은 물질과 서비스를 즐길 수 있기를 바란다.


한편 일부 사람들은 숭양의 심리에서 우선적으로 외국이 좋다는 생각에 해외에서 사치품 브랜드를 말할 수 없고 중국에서는 사치품으로 여겨진다.

중국의 사치품 브랜드는 여전히 유럽 국가라는 이른바 최고급 사치품 브랜드와 비교할 수 없다.

그러나 우리는 중국 본토의 사치품이 이미 흥기하고 발랄한 발전을 지켜야 한다. 현재 중국 경제는 자본 구동에 몰리고 혁신적인 구동으로 나아가 중국을 향한 디자인을 중국 기업들이 중국 사치품의 역사 전승과 정교한 가공공예, 무한한 창의와 독보적인 희소한 원료로 중국의 최고 사치품을 만들어 중국 소비자들이 중국의 사치품을 가질 수 있기를 바란다.


중국 소비자들이 중국 본토의 사치품 브랜드, 중국의 사치품 브랜드는 너무 젊고, 우수한 문화 전승을 가지고 있는 만큼, 정말 최고급 브랜드로 성장할 수 있기를 바란다.

처음 출시된 중국 사치품 브랜드가 톱 브랜드로 성장하고 싶다면 중국의 기업과 소비자가 공동으로 노력해야 한다.

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