청바지로 세상을 바꾸다

세계적으로 유명하다

디자이너 명단에는 그의 이름이 없었지만 패션 디자이너 한 명의 작품은 청바지처럼 전 세계에 퍼져 있다.

1조 1886년부터 1902년까지 만들어졌습니다.

2만 5000달러인데 믿어요?

청바지 길이는 28.9m, 허리둘레 19m, 무게 247kg, 매달려 8층 높이, 이런'청바지'를 본 적 있나요?

전자는 세계적으로 유명한 501바지형의 클래식은 역사가 가장 오래되고 가장 잘 팔리는 청바지로, 이미 소장자가 찾기 어려운 보물이다. 후자는 2002년 10월 1일 상하이 만인 체육관에 등장해 영국 기네스 본부에서'세계 1위'로 확정됐다.

이들은 모두 이차원에서 나온 것일까? 슈테로스는 자신의 이름으로 제품 브랜드로 만든 회사다.

이유재세의 청바지는 당시 ‘이비씨 공복 바지 ’라고 불렀다. 그는 150여 년 동안 발명된 ‘공복 바지 ’를 헤매고 온 세상을 두루 돌아다녔다. 여전히 시대의 젊은이들의 종애를 받았고, 심지어 귀족 명류의 옷장 안에도 적지 않다.

이비전드의 인생에 따른 러브 소설의 발행에 따르면 레비즈 청바지는 전 세계에서 트렌디한 패션을 선보였다.

레비즈 청바지를 갖고 많은 젊은이들의 꿈을 꾸었다.

1976년, 미국 200년 국경일 이후 미국인들은 청바지를 미국인의 복식 문화에 기여하는 공헌을 마이애미의 국가박물관에 보내며 미국 역사책에 적재되었다.

황금의 유혹

1829년

독일 유대인에서 태어난 소사원 가정은 그의 부친과 마찬가지로 이차원이 근무를 마치고 대학을 마치고 한 회사에서 문원으로 일하고 있다.

1847년, 이비와 그의 어머니, 두 자매가 바다를 건너 미국 뉴욕과 그의 두 형들이 함께 모였다.

두 오빠의 도움으로 이비도 건품 장사를 시작했다.

1850년 미국 신문은 무수한 서민들의 놀라운 소식을 게재했다. "미국 서부는 큰 금광을 발견했다"고 전했다.

많은 돈을 꾸는 사람들은 조수처럼 황량한 서부로 몰려들어 미국 역사상 유명한 타금더위를 불러일으켰다.

황금의 유혹을 막지 못하고 21세의 리비도 열광적인 타금 길을 걸었다.

그러나 샌프란시스코 산에는 흙에서 황금을 일구는 돈벌이를 하는 일이 얼마 되지 않았기 때문이다. 그는 수만 명의 유동자들이 모두 한 곳에 머물렀고, 텐트에서 생활하는 데다가 시내에서 멀리 떨어져 물건을 사기가 매우 불편하기 때문이다.

비즈니스! 이차원에서 금광을 보았는데, 독창적인 길을 열어, 타금 노동자 일용 백화점을 전문으로 판매하고, 타금인에게서 ‘ 타금 ’ 을 가지고 있다.

바로 이 색다른 타금이 이차원을 청바지의 아버지로 만들었다.

한 번, 그는 배를 타고 외출하여 많은 일용 백화점과 큰 천막, 마차 덮개로 사용하는 범포를 구입했다.

배의 여객들이 많기 때문에, 일용 백화점들이 내리지 않고 사람들이 모두 매수하였으나, 범포는 아무도 눈치채지 않았다.

타금자들도 이미 텐트를 다 쳤기 때문에 누구도 돈을 들여 두 번째를 걷지 않을 것이다.

"어떡해!" 부두에 쌓여 있는 캔버스를 보고 또 하나의 방안이 이차원의 사색에 번쩍이며, 갑자기 타금 노동자가 이차원의 캔버스 정면을 주시하고 있다.

리비는 재빨리 앞을 맞아 "캔버스 텐트 좀 더 사고 싶나요?" "텐트 하나 더 걸릴 필요 없어요. 텐트처럼 단단하고 질긴 바지예요. 있어요?" 그 노동자는 리비에게 물었다.

"바지? 왜요?" 그 노동자는 금박 작업이 매우 어렵고, 옷바지는 늘 돌, 모래 마찰, 면직으로 만든 바지를 오래가지 못해서 며칠 동안 닳았다.

“두꺼운 캔버스 로 바지를 만들면 튼튼하고 끈질기게 변할 수도 있다. 아마 큰 인기를 끌 수도 있겠다.” 타금 노동자의 이 말은 이차원을 깨우쳤다.

그는 어쨌든 이 캔버스도 팔리지 않는데, 왜 바지를 한번 시도하지 않느냐?

리비즈 팬츠

유대인의 혈액은 이유신생으로 장사의 경험을 갖추게 되었고, 바로 그 타오금자를 재봉하여 캔버스 바지를 만들었다.

이것이 바로 세계 최초의 작업바지였다. 당시 노동자들에게 ‘ 이비씨 공장바지 ’ 라고 불렀다.

이제 이 작업복바지는 세계적인 의상인 레비즈 청복이 됐다.

범포로 제작된 이비씨 공복 바지가 견고하고 내마모의 소식은 정강이 되었다.

이비는 곧 이비씨 공복 바지의 대량 주문을 받았다.

원원히 이어지는 금자를 보고, 이비는 단호하게 그 일용품 가게를 포기하고 1853년에 ‘이비씨 공복 ’을 전문적으로 생산하는 회사를 설립하고, 자신의 이름으로 리비 (Levi)’s 브랜드로 삼았다.

회사가 개업한 후 제품은 매우 잘 팔렸지만, 이비는 캔버스 바지에 만족하지 않았다.

캔버스는 튼튼하지만 단단하고 딱딱하지만 몸에 불편할 뿐만 아니라 부드러운 옷감처럼 다양한 뷰티 스타일을 디자인해 살찌고 굵고 단조로운 바지를 만들 수 있다.

그는 새로운 원단을 찾아 시장의 정보를 수집하기 시작했다.

마침내 어느 날, 그는 유럽 시장에서 일종의 천이 잘 팔리고 있는 것을 발견하였고, 그것은 프랑스인 네맨이 발명한 것이고, 파란색 무늬 굵은 면직으로 되어 튼튼하고 부드러운 장점을 겸비했다.

견본을 보고, 이차원당기입단해 프랑스에서 ‘니엄블루 스퀘어 면 삐지 ’라는 원단을 수입해 작업바지를 전문적으로 사용했다.

이런 신식 원단으로 제작된 바지는 탄탄하고 부드럽고 스타일리시하며 편안한 차림으로 김공의 사랑을 받고 있다.

인디고 블루도 이비씨 공장바지의 표준 컬러가 된다.

인디고 블루 사피아노 레이저로 만든 워크슈트 팬츠는 물론 농기공과 데님 사이에서 널리 알려져 있다.

초보적인 성공을 거두었지만, 이비는 만족하지 않았고, 그는 여전히 기회를 찾아 청바지를 개선하고 있다.

당시 금노동자가 노동을 할 때, 늘 묵직한 광석 샘플을 바지주머니에 넣고 무거운 광석은 바지가마니실을 무너뜨리게 한다.

현지에서 데이비스라는 재봉은 자주 골드 노동자들을 위해 찢어진 바짓가랑이를 손질한다.

그는 황동 리벳으로 바짓가랑이 위쪽 양쪽 모퉁이에 박혀 있으면 바구니를 고정시킬 수 있다.

또 그는 바지주머니 주변에 가죽을 두르고, 이렇게 아름답고 실용적이었다.

어떤 노동자 바지는 닳지 않고 미관을 위해 모두 테를 박았다.

데이비스는 이비드에게 제안을 했다. 리비드는 이 건의를 받아들일 뿐 아니라 아직 출고하지 않은 작업바지를 모두 황동못에 박고 특허를 신청해 전통적인 청바지를 정형했다.

1872년 리버스? 슈테로스는 기본 정형인 청바지의 기초에 청바지의 생산 특허를 신청했다.

말과 모래주머니

말과 모래주머니는 바지의 바람과 말이 서로 맞지 않는 것처럼 보이지만, 이차원에서는 오히려 공신이다.

장사에 능한 이비는 더 많은 사람들의 인식과 그의 ‘이비씨 공복바지 ’를 알아보기 위해 직접 광고 홍보 방안을 설계했다.

그는 본사의 워크팬츠를 위해 아이콘 한 개를 등록해 상표에 바지바지를 장착한 바지허리 양쪽에 각각 말 한 마리를 매고, 말머리를 반대로 향하는 방향으로 한 마리의 말 옆에 누군가 채찍질을 재촉하고 있다.

그래픽 위에는 "유일하게 리벳 특허를 확보하는 작업바지"라고 적혀 있다. 아래에는 "찢어지지 않으면 찢어지지 않는다"고 적혀 있다. 두 마리의 말이 힘껏 잡아도 끈질기게 찢어지지 않는 작업바지다.

이런 비주얼 충격력의 설계는 사람들의 보편적인 주의를 끌었다.

재미있는 것은 늘 비교적 진실한 농민들이 말에서 이비씨 바지를 찢어 뜯는 것이다.

누군가가 오기만 하면, 리비는 항상 새로운 바지를 열정적으로 보내서 감사를 표합니다.

말 세트가 바지를 찢는 것 자체로 다시 한 번 눈길을 끌고 있다.

김 노동자가 도시로 휴가를 보낼 때, 이들에게서 이런 작업바지는 시민들의 주의를 끌었다. 한시간의 작업바지는 타금 노동자들의 환영을 받았을 뿐만 아니라 미국 사회 일반 대중의 사랑을 받았다.

데님, 대학생, 도시 청년들도 잇달아 이비씨 공복 바지를 구매하고 있다. "이비씨 공복 바지"는 미국에서 유행하는 대명사가 되었다.

이차원 워크팬츠는 착용 범위가 갈수록 넓어지면서 스타일도 점점 예뻐지고 있다.

1890년, 리비는 또 가장 클래식한 리비501시리즈를 내놓았고, 오늘날까지 이차원의 주먹 제품으로, 몇 번이나, 리비사는 그것에 의지해 살아났다.

오늘 신신인간에게 ‘이비표 ’나 ‘사과표 ’를 입을 때 ‘이비씨 ’를 꼭 입어야 한다. 남들이 다 ‘이비씨 ’를 입는다면 그는 반드시 501 ’을 입어야 한다.

이차원은 특이한 방식으로 501의 특성을 표현해 오늘날까지 이 광고는 여전히 훌륭하다.

공연한 소개가 없다. 화면에는 공중에 매달린 복싱용 큰 모래주머니 하나밖에 없다. 처음에는 청바지와 어떤 갈등이 있을지 모르겠다.

말없이 복싱 모래주머니는 매를 맞는 대상이고, 그것은 반드시 천망치 백련의 시련을 겪어야 오뚝하게 우뚝 솟을 수 있다.

그러나 이 샌드백은 특이하다. 오른쪽에 빨간색 라벨을 하나 더했고, 이 라벨은 처음에는 이차원 청바지의 엉덩이 주머니 주변에 브랜드 표식을 쓰는데 쓰였고, 마지막 한 마디는 강력한 광고어를 벗었다. “이차원 501, 천생으로 마찰을 당했다.”

이 광고는 이차원 청바지의 품질이 마치 이 복싱 모래주머니 같다. 네가 괴롭히거나 두드려도 단단하고 끈질기게, 품질이 처음과 같다.

1902년 이비의 사망, 가장 아쉬운 것은 청바지가 보급되지 않고 모든 사람들에게 받아들여졌다.

그러나 그의 차세대는 그의 경업과 창의정신을 계승해 이차원517, 412, 527호, 우수한 광고를 사용하여 할리우드 영화배우, 서부 데님 영화를 통해 이비씨 공바지를 전 세계로 밀어냈다.

세계적인 패션 디자이너 명단에는 리브가 없다. 슈테로스, 패션 디자이너 한 명의 작품은 청바지처럼 전 세계에 널리 퍼져 있고, 오랫동안 불경기다.