H &M 은 매체와 시장의 입맛을 어떻게 조성하는가

이곳 세계

인터넷의 작은 편성은 H &M 디자이너 컬렉션이 10년 동안 더 뺏어야 하나요?

매년 11월 한 밤, 전 세계 200여 개의 지정된 H &M 점 입구에는 슬슬 밤바람 속에서 줄을 서고, 이들이 인수 계획만 기다리는 H &M 디자이너 컬렉션 시리즈가 마련돼 있다.

이들은 보통 아침 9시까지 기다려야 한다. 스태프들은 순서대로 팔찌를 보내며 입장을 기다리며 수십 분간 구매 시간을 제한한다.

Alexander Wang x H &M 시리즈

하면, 만약, 만약...

사단이 좀 더 뜨겁게 내리쬐면 그들은 누추한 번호가 적혀 있는 종이 조각을 하나 받을 수 있다.

예를 들어 올해 브랜드 브랜드는 뉴욕의 젊은 디자이너 Alexander Wang (왕대인)을 선정해 올해 연명 시리즈를 합작해 발매 전날 오후부터 줄을 서서 수령을 시작하는데, 보통 한 가게의 번호가 300번을 넘지 않고 더 많이 보내는 것도 의미가 없다.

합작 금액이 제한되어 있으며 재배할 수 없다.

200명 이후 고객들은 조끼와 타월만 남았다.

인터넷 매장이 3분 만에 상품이 모두 매진되고 있어, 방문이 지나면 웹사이트가 한때 다운로드되고 있다.

물론, 팬들은 무엇이 맞는지 몰라도 황우에게서 500원까지 1000원까지 가져가지 않은 제품을 사지 않는다.

이들은 패션에 민감한 민감함과 이런 예민한 소비 능력과 비교할 수 없는 소비 능력을 갖고 있다. 두 사람은 아직 매우 성숙한 지경에 이르지 못했다.

캡슐 시리즈는 이미 매우 오래된 마케팅 수법인데, 올해 매장 안팎이 뜨겁게 뜨겁게 달아오르는 상황을 다시 한 번 다시 한 번 보여주며 10년째 지속된 패턴을 H &M 에게 끊임없이 얻는 장점을 더했다. 특히 파트너에 맞는 시기를 꼽았다.

한 사람이 파리와 뉴욕을 뛰어넘는 왕대인, H &M 이 가장 정확한 선택이다.

이 이미지가 양호하고 개인적인 매력이 넘치는 젊은 디자이너, 항상 깔끔하고 실속 있는 디자인 스타일로 유명하고, 그 제품의 가격도 사치품 브랜드 패션 가격보다 저렴한 가격으로 젊은이들 사이에서 대량의 포옹을 하고 있다.

2012년 파리세가의 창의총감이 되자 그는 고급 패션계에 입지를 다졌다.

가장 뜨거운 디자이너 콜라보레이션 선택은 틀림없다. 그가 파리세가에 들어간 다음 해부터 호흡을 맞추는 것도 적절한 타이밍 -열도가 높은 잠재력이 컸고, 다른 고가 브랜드에 앞서지 않았다.

왕대인 자체가 강한 친화력이나 공관 능력도 만만치 않다.

그는 먼저 인스타그램에서 꾸준히 바람을 피웠고 발매 날짜가 다가오면서 직접 상해에 가서 파티 홍보를 하고 이우춘 판빙빙빙빙빙 같은 커다란 카페를 방문해 왔다.

이우춘은 최근 2년 동안 파리세가를 입고 행사에 참석했으며 파리세가가 베이징에서 활동하는 플랫폼을 위해 가수와 디자이너 두 사람 사이의 관계를 가질 필요가 있다.

두 사람의 팬들도 높이의 중첩을 지니고 있다. 이우봄은 Alexander Wang H &M 의 패션이 가장 좋은 광고다.

H &M 의 선택은 당시 가장 유행하는 운동풍에 키스했다.

카탈로그에는 요가 조끼, 스키복, 복싱 장갑 — 샤넬 [웨이보] 얼마 전에 권투 운동을 주제로 한 광고를 선보였다.

이런 트레이닝복의 실루엣도는 이전의 라빈과 베르세스 등 콜라보레이션 계열보다 많이 높아졌고, 이후 두 사람의 드레스 특색이 너무 뚜렷해 한 색깔을 과장하기가 어려웠고, 애초에도 머리를 찔렀다. 하지만 올해 합작 계열은 무분별한 소비층의 면면이 더 넓어졌다.

디자인, 이 시리즈는 어쩌면 훌륭하지 않았을지도 모르지만, Isabel 마라트나 더 앞서 마니는 디자인 감각에 한몫 했다.

그러나 여기에는 심미의 문제를 논의할 필요가 없다. 결국 H &M 은 소비자 패션 품위를 높이지 않는 책임이 한 번의 상업행위다.

이런 열광적인 구매 행위가 성숙한지도 논의할 필요가 없다. 수백 원짜리의 디자이너 작품을 사랑하는 팬들은 입기에도 예쁘지 않지만, 즐거움을 얻기 어렵다.

2004년 카르 라거피와의 첫 호흡은 지금까지 10년 동안 스물 넘게 대패나 패션아이돌을 합쳐 마돈나 앤나나 데일로usso와 호흡을 맞춘 캡슐 시리즈를 재보로 보면 H &M 에 직접적인 이익은 없었지만, 그 가장 중요한 눈은 브랜드의 열도를 유지하는 방법이다. 그리고 이 방법은 여전히 지속성이 있다.

매년 1 ~3회 연명 시리즈.

매체와 시장의 입맛을 돋우며 소비자들이 고정적인 기대를 불러일으켰으며, 또한 매장이 있는 쇼핑센터에 거대한 객류를 가져올 수 있다는 점에서 삼승의 국면까지 생겨났다.

H &M 에서는 여전히 다양한 패션 브랜드에서 특색을 유지하는 것이 가장 적합한 타이밍에서 가장 적합한 콜라보레이션 대상을 골라 놀라움을 자아내며 화제를 모으면서 찬바람이 분다.