2016 사치품 시장이나 반발할 예정입니다.

유명 관리 컨설턴트 베은이 최근 발표한 2015년도'중국 '사치품시장 연구 보고서 (이하'보고서')는 2015년 중국 내륙 사치품 소비가 계속 하락한 것으로 드러났지만 사치품 시장이나 올해 반탄을 맞아 사치 브랜드가 유연한 정가와 강력한 디지털 마케팅 전략을 제정하고 높은 초점을 모으고 있다.패션비로소 본토시장에서 소비자를 이길 수 있다.

《보고서 》는 2015년 중국 사치품 시장 규모가 1130억원으로 전년도 대비 2% 하락했다.남성복가죽 도구.2015년 중국 소비자들은 여전히 사치품 소비에 열중하며 해외 구매 열기가 이어지고 있다.그 중 출국 여행의 증가 및 중국 소비자B2C해외 사이트의 의존과 신뢰도가 강화되면서 해외 구매의 발전을 자극하는 것도 중국 사치품 시장의 전반적인 하락을 초래했다.

중국 소비자 1500명을 대상으로 연구한 뒤 베은 회사는 2015년에 중국 소비자들이 사치품 쇼핑 장소에서 비교적 큰 변화를 보였다.이 가운데 해외 사치품 쇼핑 전체의 상승폭이 10% 증가하고 소비자들이 몰려들었다.일본쇼핑, 지출 200% 이상 증가, 환율의 우위와 경쟁력 있는 사치품 정가, 한국, 유럽과 호주 역시 2015년 중국 소비자들의 핫쇼핑터가 됐다.중국 내륙 소비자는 중국 홍콩, 중국 마카오의 사치품 소비가 25% 하락했다.

무엇보다 해외 유람의 열기가 계속 상승하면서 중국 소비자들이 구입에 대한 의존이 점차 감소하면서 규모가 430억원으로 줄었다.베은 회사 는 이 현상 을 초래한 원인 은 두 개: 사치품 브랜드 가 가격 조정 을 초래해 대리 이익 이 하락 을 야기한 것 을 포함 한 수입 채널 의 감시 강화, 위안화 및 기타 쇼핑 채널 을 특히경로 전신자해외 쇼핑몰과의 흥행은 대입 규모가 떨어지기 시작했다.

"우리의 연구에 따르면 사치품 업계는 이런 도전에 빠르게 적응하고, 글로벌 정가를 조정하고, 높은 패션 등 전략을 통해 국내 사치품의 소비를 추진하고 있는 것으로 나타났다."베은 회사의 글로벌 파트너, 보고서 저자 브루노가 말했다.

‘보고서 ’는 국내 판매 하락은 대부분 사치품 브랜드의 문점을 줄이고 소수 규모가 크고 위치가 좋은 매장에 더 많은 정력을 두고 있다고 지적했다.많은 브랜드들이 과잉 확장으로 흐려진 브랜드의 독특함을 찾아야 한다는 것을 깨달았다.

베은 회사의 조사는 최근 응답자의 80%가 인터넷이나 응용 소프트웨어에서 사치품 정보를 받고 있으며, 60%의 수신 채널을 웨이보와 웨이보와 웨이보와 웨이보가 사치품 정보의 온라인으로 사용되는 것으로 나타났다.이를 바탕으로 브랜드는 디지털화 채널에 있는 비용이 평균 마케팅 총예산의 35% 에 달했으며, 이 숫자는 여전히 상승하고 있다.

미래를 전망하고 베은 회사는 올해 중국 사치품 시장이 여전히 이런 발전에 직면하고 있지만 신흥 중산계급이 더욱 성숙해지고 사치품에 대한 이해가 갈수록 풍부하고 발전의 기회를 간직하고 있다.한편 사치브랜드가 앞서고 있는 글로벌 가격 조정 및 중국 정부가 현지소비를 이끌어 온 노력으로 국내 소비 성장을 자극하고 있으며, 다른 사치브랜드도 글로벌 가격 조정에 합류할 가능성이 높다.이러한 발전 현황에 직면하면 사치 브랜드는 디지털화 플랫폼 건설을 강화해야 한다 (웨이보, 웨이보, 앱) 과 디지털화 콘텐츠를 창작하여 브랜드의 현지화를 중시하여 시장의 편향을 반영해야 한다.또 사치 브랜드는 브랜드의 젊음과 패션화를 더욱 강화하고 패션을 추구하는 젊은 세대 소비자들을 끌어들이는 것이 좋다.제품 디자인과 매장 레이어드에도 브랜드를 더욱 돋보이게 하는 유니크함.

"중국 시장에 거시적이고 경제적 및 업계의 도전이 존재하지만 사치 브랜드가 막막하다는 의미는 아니다"고 말했다.브루노는 "브랜드의 대량 성장 기회는 더욱 독특하고 트렌디한 브랜드 시리즈, 디지털 플랫폼, 디지털 콘텐츠 창작 및 중국 소비자가 현지에서 소비하는 정가를 장려하고 있다"고 말했다.