남성복 브랜드 톰브라운은 점점 중국에 발걸음을 빨라진다.

세계 의류 신발 모자망 에 의하면, 말하기 시작하다

아마도 대다수의 사람들은 정확한 형용사를 부여할 수 없을 것이다. 특히 중국에 있다, 이것

대중 앞에 노출된 폭로도는 소비자들에게 항상 거리감을 느끼게 하거나 몇몇 스타들 때문에 단편적으로 패로 보는 이들이 있다.

하지만 현재 톰브라운은 중국에서 발걸음이 빨라지고 있다.

　　如果你最近去过上海芮欧百货，也许会发现新开出的Thom Browne的独立门店——这是Thom Browne的中国首家旗舰店，这家坐落在一层临近大门的位置的店铺，装修风格一如该品牌刚在米兰和伦敦开出的门店，布满硬金属装潢和单一黑白色调，延续了他与ASA Studioalbanese建筑师Flavio Albanese在设计上的合作，而最具有辨识度的仍旧是径直面对大门放置的一张办公桌——别以为这只是个陈列的把戏，这里的店长真的会在此工作。

신중하고 차분한 ‘사무실 ’은 매장의 인테리어 스타일뿐만 아니라 톰브라운 본인이 줄곧 브랜드 스타일에 대한 견지였다.

다른 브랜드와 다르지 않다. 더샘 (Thaom)의 브라운의 신점은 극히 저조한 상황에서 개업활동도 없고, 테이프도 없고 매체도 없고...

지난해 베이징 SKP 에서 첫 래커스숍을 개설한 뒤 이 점포는 Thom (1313) 을 열어 중국의 진정한 의미에 대한 확장 판도, 미래 이 브랜드는 5개의 독립 문점이 하나하나 열린다.

이런 행동 스타일은 확실히 톰브라운이다.

이른바 브랜드 컨셉 즉 Thom (Thom) 은 브라운 (Browne) 의 스타일의 일종의 확대다.

맨해튼 중성 사무실 에서 이 52세 전 배우의 작업복 은 늘 그 몇 벌 의 스타일: 보통 사이즈보다 짧은 양복 재킷, 다림질 을 하지 않은 옥스퍼드 셔츠, 석판 회색 넥타이 한 벌, 디테일 니트 가디건

그리고 타이트한 하이웨이스트 반바지.

"신기하네요. 15년이 지났는데, 그런 코디가 신선해요."

Thom (Thaom) 은 일찍이 브라운 (Browne) 이 기자와의 인터뷰를 받고 있다고 말했다.

다른 각도일 수도 있다. Thom Browne 의 브랜드 이미지에 대해 다양한 해독을 갖고 있다. Dries Van (Dries Van) 과 비즈니스 (Noten) 등 당대 디자이너 브랜드도 미래의 라lph (Ralph) 라고 생각하지만 아시아, 특히 중국 내지의 소비자들에게 인지는 한국 스타인 권지룡이나 크리스가 가져온 스타의 효율도 있다.

이에 따라 톰브라운은 중국인 고객들에게 더 많은 파라다이스: 세 개의 가디건, 위젯, 그리고 괴이한 액세서리 를 자랑하며 첫인상을 더했다.

그러나 미국 본토와 유럽 시장에서 더욱더 많은 소비자들이 더욱더 많은 것을 추구하는 것은'아이디'와'GQ'를 포함한 여러 패션 매체들이 양복 변혁을 선사하는 디자이너다.

“지난 15년 동안, 나는 지금까지 톰브라운을 제외한 누구도 남자의 옷차림에 큰 변혁을 일으킬 수 있다는 것을 발견하지 못했다.”

이 말은 아시로더 그룹의 집행 회장인 John (John) 교수 (Demsey) 를 비롯해 그는 Thom Browne 의 충실한 팬이다. 브랜드 설립을 초반에 더블 브라운의 정제 양복을 꾸준히 입고 있다.

Thom (Thom) 은 2001년 브라운이 출범했고 브라운은 브랜드 발전을 이끌고 있는 도로와 본인의 행동스타일과는 다르지만 우수한 디자인이 대중에게 보이지 않는 것은 아니다.

브랜드 남장선은 현재 전 세계 250개에 이르렀고, 2011년 선보인 여장선도 120개 소매점을 가졌다.

업계 내에서는 이미 한 관계자는 "Thom (Thaom) 이 베로원네의 잠재력이 1억 달러의 패션브랜드가 됐다"고 말했다.

그는 9월 뉴욕에서 열린 2017년도 Couture Council Award 에서 예술 패션상을 부여받았다.

아시다시피 Thom Browne 의 수장은 광괴, 스타일링이든, 세트장치든, 미국 브랜드의 행사풍답지 않은 것 같다. 이는 John (John)과 글로니노 (Alexander McQueren)와 같은 뛰어난 솜씨를 과시하고 있지만, 양장 재단의 공을 무시하는 것도 적지 않다.

Thom Browne 의 양복을 입어 보면 대부분, 특히 몸매가 그렇게 표준적이지 않은 사람들이 어떻게 이렇게 잘 어울릴 수 있는지, 교정 의복처럼 보탬이 돋보일 수 있을까?

19501960년대 미국 스타일의 Thoom 10노노노노노윈윈윈윈윈윈윈은 항상 각식 티셔츠와 청바지에 매매채워져 있었을 때, 1919501950년대 미국 스타일의 Thoom (Thoom, 1919190년대 미국 스타일의 Thoom13크게 비노노노노브라의 눈에 띄시시시티티장장옷사이즈크기, 전체장장장양복 바지가 발복사를 노출된 구구구구구구구구구구구, 양복과 양복복복복복복복복복상콤콤콤콤콤상콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤상콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤콤twist

"이 개념은 당시 톰이 알려줬어요."Thom Browne 수석경영자 Rodrigo "는"내가 처음 일할 때 전통적인 서양 패션을 하고 영국 원단부터 고급공예까지 일할 수 있었지만, Tom은 다른데, 이 디테일의 변화는 전통적인'트위스트'라는 그의 디자인을 비례적으로 표현했다 "고 말했다.

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심미에서 엄격하게 유지한 톰브라운은 성격상 그렇지만, 얼마나 흥겨운 패셔니스타를 즐길 수 있을까.

노향의 핫 디자이너 알렉스언더에 비해 손바닥을 손수건을 양장 포켓에 올리는 것도 마음에 들지 않는다. 네티즌은 소셜네트워크에 대한 열정이 전혀 없다. 심지어 생활하면서 냉담하고 강박증인 성격인 성격인 것 같다. 손수건이 삼각형 포켓에 얹혀 있는 것 같아 정치주의를 느끼기 때문이다.

그러나 Thom (Thom)은 "사실 우리는 사교 계정이 없는 것이 아니다. 6년 전 인스타그램 계정을 개통했다. 지금까지 가장 주요 (사교 미디어) 루트와 다른 디자이너 브랜드와 다르다는 주장은 Thom 브랜드에 대한 주장이다"며 "크라운 브랜드 관련 디자인에 대해 알려진 것은 아니다. 하지만 디자이너 본인 사생활 관련 내용을 절대 볼 수 없다"고 말했다.

Rodrigo 가 말했다.

패셔니스타 디자이너는 SNS에서 쇼파티, 스타와 절친에 열중하며, 자신을 IP 로 만들어내는 추세를 갖고 있지만, 이는 결코 더 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 크게 다모니즘에 나타나지 않을 것이다.

흥미로운 것은 로드리고가 지난해 톰브라운에 합류하기 전에 알렉스앤더워드에 취임했다.

단조스타일스타일은 브랜드의 발전에 영향을 미치지 않았지만 현재 Thoom Brorowne의 체량은 더 더 로w, 프로프로프로enza, 비뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴뉴라라라라라라라라라라라라라라라라라라라라라라 윈윈어떤 여장상, 각종 브랜드에서 아이디어를 발굴할 때 브라운도 사람들의 의심 명단에 있지 않다.

미국 본토패션시장에 대해 "Todrigo"는 "Thom Wne"의 한랭, 브라운 본인은 여러 차례 질문을 받고 적시에 언급되지 않는 태도를 보이고 있다. Rodrigo 도 브랜드가 설립했을 때 "Thom (Thewne)은 글로벌 에 눈을 돌리고 있다"며 "미국 본토 시장에서 30%, 유럽이 40%, 아시아 30%를 차지했다"며 "본토시장 외의 흐름은 미국보다 더 빠르게 달라졌다"고 말했다.

Rodrigo 표시.

하지만 디자이너 자체의 개의치 않는 것은 미국 패션계의 현실을 감추지 못하고 유럽 패션권과 작품에 더욱 중시하는 게임의 규칙과 달리 뉴욕에서 ‘주향은 골목이 깊지 않다 ’는 완전히 응험할 수 없는 듯 좋은 작품을 제외하고도 효과적인 다차원 마케팅이 브랜드를 제대로 볼 수 있다.

16년 발전을 거쳐 지금까지도 날개가 풍성하고, 더샘 (Thaom) 은 네오 브라운도 더욱 강렬한 희망을 가져왔다.

“우리가 좀 특별한 이미지를 만들어내고 있는 것은 확실하다. ‘소중 (nicche)’로 이해할 수 있겠지만 우리 역시 자신의 제품이 더 광범위한 사람들에게 닿길 바란다 ”고 말했다.

Rodrigo 는 "소중들"이 당대에 쏟아지는 디자이너 브랜드에 대해 너무 단순하고 난폭한 개괄적인 개괄을 가지고 있다. 그들은 자신들이 새롭고 독특한 스타일을 자랑하고 있다. 이러한 스타일은 세분시장의 출현으로 다양한 스타일의 소비자들의 세분수요를 만족시킬 수 있다.

세분시장의 출현은 중국 소비자가 소비 업그레이드의 물결에 따른 변화다. 중국 소비자의 패션 촉각은 유럽과 미국 지역에 비해 비교적 늦게 개발되었지만, 중국 시장은 10년 내에 서방 시장의 수십 년 동안 발생하지 않은 변화를 완성했다.

"중국 소비자는 디지털 네트워크와 설비를 통해 다양한 브랜드를 빠르게 이해하고 있다.'큰 카드'를 더 이상 끌지 못하고, 독립 디자이너 브랜드, 같은 경우는 10년 전 일본에서 발생한 지 7년 전 한국이었다"고 말했다.

Rodrigo 는 인터페이스 뉴스를 알려준다.

“지난 번에 밀려든 브랜드는 Gucci 와 Prada 이렇다. 이제 우리 차례다.”

Rodrigo 는 이른바 소위 디자이너 브랜드가 확장된 낌새가 드러났다.

더닷컴 (Thom Stowne)과 같은 생각을 갖고 있는 아크네스튜디오 (Acne Sudios), Openining (Openining)과 Ceremony (Ceremony)가 중국 팀을 적극적으로 만들고 있는 것으로 알려졌다. OC 는 그동안 동계 뉴스와의 인터뷰에서도 국산 브랜드 다프니와의 협력은 중국 시장에 내놓은 시금석이라고 밝혔다.

Thaom Browne 이 중국 시장에 대거 진출하기 시작했는데, 이 결정은 뒤의 산드브릿지 카피탈과의 공동 결정이다.

지난해 사모펀드 산드브리지 (Sandbridge) 는 캐피탈에서 일본 Stipe International 에서 Thom (Thom Crowne) 의 주식을 사들여 양측은 “ 중국은 직접 진출하고 싶은 시장으로 장기간 직접 투자할 계획이다 ” 고 말했다.

Rodrigo 표시.

Sandebridge Capital 은 패션권의 지위를 얕볼 수 없다. 타mmy Hilfiger, Gucci 전 CEO, Tom (Tom Tom Ford 브랜드 연합 창설자 Domenico De De (Domenico De)는 이 사모 기금의 자문을 담당하고 있으며, 이 회사는 소매와 소비에 전념해 Topshop, Farfetch, Karferl Lagerfeld 등 브랜드를 투자했다.

그러나 중국 시장의 이 케이크는 많은 브랜드의 목표이며, 잘하고 싶은 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 자본의 힘을 제외하고는 이 시장을 진정으로 이해하는 ‘ 두구사 ’ 가 필요하다. Tom (Translatio) 를 선별해 패션컨설팅 (Translatio) 를 선택했다.

Tom Browne 스타일과 조율성이 비슷하고, 사람들이 자신의 패션을 판매하는 데 급급해, 한국에서 태어난 지민 (Jim Browne)이 창립한 Translatio (Translatio)는 꾸준히 저조한 자태를 유지하고 있으며, 브랜드 구매, 시장, 공관 등 상담 서비스를 제공해 중국 내륙 시장의 14년 동안, 유럽과 미국 패션 브랜드가 순조롭게 입주해 온 조언이다.

"지민이와 만난 지 7년이 되었는데, 그들의 중국 팀은 우리가 현지화 진정을 가속화시키는 데 성공했다. 원래 이 땅에 떨어지는 과정은 시간과 정력을 많이 들여 실수를 많이 할 수도 있지만 이제는 그들로 지름길을 찾았다고 할 수 있다"고 말했다.

Rodrigo 는 자금과 시장 양면에서 모두 중국에 진출하는 최적시기라고 생각한다.

앞서 베이징 SKP 백화점에서 트랜지스터 매장을 개설한 적도 있고, Thom (Thaom) 은 중국 (Nom) 에서 독립 문점이 없었고 해외 다른 지역의 실체독립 문점도 적고 적고 브랜드 언어와 이미지를 통제하는 목적에 이르렀고, Thom (Howne) 은 인디플랜트 가게를 너무 많이 열지 않으며, 전기 플랫폼 Farfetch 의 협력으로, 시즌 제품들을 인터넷에 선보일 계획이다.

또 온라인 사이트의 창의적인 부분에 대해 더샘 (Thom) 네임 (Thowne) 네오 (Rok Book Bok) 의 사진과 스타일링과 브라운은 직접 볼 수 있다.

소비자들이 더 쉽게 감정을 맺기 쉬운 선 아래 실체점에서 더샘 브라운에게 접촉할 기회가 적지 않다.

Translatio 의 조언으로 소규모 운영 노선을 계속 걷고 있는 Thom (Thewne) 은 중국 시장에서 가속 개점 속도를 가속화하기로 결정한 것으로 알려졌다. 회사는 다음 4개월에 5개 가게를 열고 있는 것으로 알려졌다. 이번 Rodrigo 는 시장팀을 데리고 함께 중국에 온 것은 일련의 개점 준비를 위한 것으로 알려졌다.

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"중국에 와서 사교 네트워크의 중요성을 더욱 깨달았다."

Tom Browne 부회장 겸 시장 및 전파 부문 토마소 (Tomaso) 는 경동과 천고양이를 통해 패션주의 협찬과 전자 (Farfetch) 에 대한 투자를 통해 패션생태계에서 중국이 중요한 역할을 하고 있으며, 이 시장에서 사교매체는 사교적 상업임을 의미한다.

"이런 큰 환경 아래에서 더샘 (Thom)의 브라운은 소셜네트워크를 포옹하지 않는 것이 아니다. 하지만 어떤 경로를 통해 어떤 시간을 통해 어떤 결정을 내리는 데는 신중한 결정이 필요하다. 해당 스타와 KOL 을 포함해 찾아야 한다"고 말했다.

토마소 보충도.

Thom Browne 같은 격조 가 높고 자발적으로 노출되지 않는 브랜드에 대해 어느 중국 스타나 KOL 이 더 크게 다다윈 양성과 어울리지 않는 모델이 브랜드를 망가뜨리기 힘들 것 같다.

이에 대해 토마소는 진술에서 ‘대언 ’이라는 글자를 언급하지 않았고, 그는 ‘유기협력 ’이라고 부른다.

"자랑스러운 건 우리 일선 스타들이 우리 제품을 사는데 열중하고, Thom (Thaom)을 통해 히로원 (Thewne)이 거뜬히 폭로와 입소문을 거둘 수 있다는 것을 알고, 우리는 지금까지 어떤 활동이나 유명인과 콜라보레이션을 한 적이 없다"고 말했다.

토마소는 스타의 자발적으로 브랜드에 대한 관심과 사랑을 선호하는 데 있어서 “이 기초는 중요하고 우리가 추구해야 하는 협력이고 단순한 비즈니스 행위가 아니다 ”고 말했다.

현재 톰브라운과 호흡을 맞춘 중방기업은 화웨이다.

올해 세계 최대의 설계 전시회 Design Mimi (마이애미 디자인전)에서 더삼이 브라운의 개막디자이너로 50명의 여성 아티스트를 초청했다. 화웨이는 이번 행사를 위해 사진기술 지원을 제공하며 모두 휴대전화를 촬영했다.

중국에서 개설될 전부점포 중 톰브라운의 남녀 룩은 모두 드러난다.

이 가운데 정제 양복은 처음부터 끝까지 톰 (Thom) 이 베로원의 핵심 업무로, 2011년 여장선을 도입한 후 이 제품의 성장 속도도 회사의 예상을 넘어 전체 실적의 30% 를 차지했다.

일반적해외 시패션 브랜드가 아시아 시장에진출할 때 아시아인체체형에 따라 옷을 조절해야 하는데, 이는 Tooom (Choom) 전문가전문가노브라원은 걱정하지 염염염염염염염염염염염염염치 치 치 않는 내패디자인이 오히려 아시아인의 체재에 맞는 사이즈를 맞추어야 하는데, 이는 유미인이 어울리어울리어울리맞는 사이즈를 찾기어렵다는 점, Rodririgo가 인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인선을 찾을 수 있다는 점을 알맞는 것을 알 수 있다는 점을 알맞는 것을 알 수 있다는 점에서 최근 두 계계계계인인가가가가가가가가가가네네네네네네네네네네네네네네네네네네네네오프오프오프오프오프오프오프오프10rowne, 하지만 나는 입기에 적합하지 않다."

뉴욕 모 신문의 글에서 작가는 더블 브라운의 토끼 달리기 중 거북이, 조급해 하지 않고 성장을 추구하는 것은 오랜 발전을 주목하는 점이다. 이 점은 창시자의 일상생활에서 한두 번 엿볼 수 있다. Thom (Thom) 은 매일 아침 조깅 8km에 매일 같은 아침을 먹는다. 산드브릿지 (Sand bridge) 의 투자는 2년 동안 이 결정을 내렸다.

거북이는 안쪽으로 힘을 내는 동물이며, 표현을 잘하지 못하지만, 마지막 승리가 될 수 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.