실적 증가 노력 국내 아웃도어 브랜드 어떻게 국제 브랜드

근일국내외 브랜드가 잇따라 3분기 재보를 발표했다.재보 에서 보면 탐로자 · 목고고적 등 브랜드 순이익 은 모두 어느 정도 하락했다.기자가 알고현재 국내외 브랜드의 실적이 증가하고 있어서 해외 브랜드에 비해 기술 연구 개발이 부족하여 성가가 높지 않다.전문가들은 국내의옥외 브랜드 시장공간이 크지만 경쟁이 심해지면 기업은 기술 개발과 채널 확장을 강화하고 업계 규범을 더욱 중시해야 한다.

　　국내외 브랜드 실적 증가

목고피는 2018년 시즌3의 재보 순이익이 0.43억원으로 전년대비 17.96% 하락한 것으로 알려졌다.목고로야외용품 지분 유한회사 회장 비왕은 이에 대해 “현재 회사는 해외 판매 업무를 위주로 하고 있으며, 올해 환율 파동 발생의 환율 손실은 실적 변화에 영향을 미치는 주요 원인이며, 연초부터 국내 판매 루트 최적화를 추진하고, 폐쇄 또는 판매 이상적인 채널 사이트를 옮겼다 ”고 설명했다.

탐로자는 주영 브랜드의 증가에 영향을 받아 탐로자의 순이익은 이미 13분기 연속 하락했다.10월 15일 탐증자가 발표한 3분기 보고서에 따르면 올해 1 ~9월 영업소득 12.42억원으로 전년 동기 대비 36.48%로 상장 주주의 순이익은 2020.92만원으로 전년 대비 68.85% 하락했다.

10월 16일 베이징 3부 야외 용품 지분 유한회사 (이하'삼부 야외'로 발표한 답변소는 2018년 반년보에 대한 설문서에 따르면 최근 2년 동안 야외 용품을 포함한 것으로 나타났다.복식품목선 아래 매출 집단이 시장 냉우, 전문 소매점 건설 운영 원가 등을 당하는 이유로 이 회사는 마케팅 네트워크 건설의 힘이 약해졌다.

최근 2년 동안 국내 경제환경의 영향을 받아 실체경제가 다시 한겨울을 맞아 3부 야외 소매전문점 건설 비용이 꾸준히 상승하고 매출액 전체가 하락했다고 공고했다.이 가운데 3부 아웃도어 마케팅 네트워크 건설 사업은 예상 수익에 도달하지 않아 누적 수익이 70.05만 위안이다.또 3부사는 소면적 점포 구조조정, 새 점포는 1 ~2년의 육성 단계를 거쳐 정상 운영 상태에 들어섰고, 점포는 손익으로 바뀌었고, 특히 일부 대형 플래그숍은 시장운영 및 제품의 빠른 속도로 돌면서 경영 상황이 이미 시작되었다.그러나 일부 이삼선 도시에는 무한 ·중경 ·대경 ·점포가 새롭고 로컬 자원 조건 유한 등 현재 예상 수익에 도달하지 못하고 있다.

한편, 3부 아웃도어는 최근 들어 도시의 상업 구도가 끊임없이 바뀌고 있으며, 일부 옛 상권의 영향력이 떨어지고, 정품점 제품의 단일로는 소비자를 끌지 못하고, 대형 쇼핑 캐주얼 중심의 매장으로 유입되고 있다.이에 따라 회사들은 모집 계획의 개점, 규모와 도시 및 선적 변경을 위해 현재 쇼핑 수요와 시장 환경에 적응할 계획이다.

　　국내 브랜드 기술 연구 개발이 부족한 가격보다 높지 않다

중국 야외 운동협회에서 유명하지 않은 전문가가 기자에게 현재 국내외 스포츠 브랜드의 속도가 좀 늦어지고 있다고 밝혔다.그는 한 야외 브랜드가 소비자의 인정을 받느냐에 따라 주로 두 가지에 달려 있으며, 약간의 관련 제품의 전문성능이 부위에 올랐는지, 다른 방면은 성가가 더 높은지 여부에 달려 있다고 생각한다.외국의 아웃도어 브랜드보다 국내 옥외 브랜드는 관련 기술 개발에 비해 부족해 보인다.

기자들은 대다수 국산 샤워코트 원단으로 TPU (중국어 이름 열소성 폴리우레탄 탄성체)나 PU (화학 중국어 이름 ‘폴리우레탄 ’의 박막은 방수 투기층으로, 해외 브랜드 스퍼트 제품 (GOER -TEX 자형)이 E -PTFE 원단을 사용했다.오랫동안PVC, PUTPU 등 코팅, 층압 직물은 인체의 방수 보온에 효과적이지만, 땀을 의류에 배열하지 못해 땀을 의류에 쌓여 답답하고 동상 현상이 발생했다.그러나 E -PTFE 직물은 절호의 방수, 투습, 방풍 기능을 갖추고, 정말 인체의 보송함과 편안하게 ‘숨쉴 수 있는 다기능 원단 ’이라고 불린다.

이 전문가들은 저온 상황에서 온도가 낮을수록 원단이 드러나는 차이를 나타낸다.온도가 떨어지면서 TPU 활동력이 줄어들고, 0도 TPU 의 유도 능력이 배로 떨어지고, 0도 이하의 경우 거의 0도 아래로 떨어지면 영하 15도까지 바삭바삭 부러지기 쉽다. 위에서 직접 끓인 물 온도가 높아지면 변형된다. E -PTFE 원단은 온도 영하 150도에서 300도 사이로 변할 수 없고, 유도 능력은 변하지 않고, 수증기를 빨리 배출시켜 건조함과 편안함을 유지할 수 있다.또한 이 원단은 부식에 강한 방부식, 강산과 강염성 성능을 가지고 있어 유독화학물질을 보호할 수 있다.E -PTFE 원단의 미공은 곧은 통로가 아니라 통로에서 그물형 구조를 결성할 수 있으며, 바람이 직접적으로 통과 방향을 바꾸어 되돌려 방풍 효과를 동시에 보온작용을 할 수 있기 때문이다.E -PTFE 원단열악한 환경에서 사용하는 이상재료다.

과학 기술 함량의 차이를 제외하고는 국내외 브랜드의 가격도 우세할 수 없다.샤워코트를 예로 국내외 브랜드 가격은 800 ~900원, 해외 아웃도어 브랜드는 시조새 등 고단 계열오버코트를 제외하고, 중단 브랜드의 스웨터 가격은 1100원 정도다.기자가 베이징 지역 관련 야외 브랜드를 취재한 소비자들은 전문적인 스퍼터복을 구매하는 것이며, 가격도 200 ~300위안 사이에 더 품질, 기술 함량이 높은 해외 브랜드를 선택할 것이라고 보편적이다.

　　브랜드 차이화와 채널 확장 결합

올해 국무원은'소비체제 추진 추진 방안 (2018 ~2020년)'을 발표해 소비체제 시행 방안 및 스포츠, 건강 등 여러 분야를 추진해 주민체육, 건강 소비 잠재력을 더욱 자극할 것으로 보인다.

왕판기는 아웃도어 용품 업계의 전망에 낙관적인 태도를 가지고 있어 우선 국가산업정책은 야외 캠프지, 도보 승용소, 자동차 캠프지 등 시설, 미래 스포츠산업은 총 규모가 5조 위안을 넘어설 것이며, 그 다음의 야외 용품 업계는 스포츠 용품 업계, 스포츠 용품 업계 등을 동시에 갖고 있다고 말했다.관광업경방 의류 업계의 특징은 2022년 베이징 동계올림픽이 다가오고 국내외 운동발전소 단계에 이르고, 1인당 야외 용품 소비 금액이 상대적으로 낮은 요소로 국내외 용품 산업 시장의 발전공간이 넓고, 2019년 이후 새로운 성장기를 맞이할 전망이다.

아웃도어협회의 전문가들은 현재 인터넷 채널의 발전으로 인해 야외 여행장비와 품질 수요가 높아지고 있으며, 국제 아웃도어 브랜드는 일반적으로 유구한 역사와 풍부한 야외 제품 연구 경험을 갖추고 있으며, 게다가 국제상품의 패널에 대한 일관해 국내외 브랜드 점유액을 극도로 축소시켰다.

그는 스포츠 브랜드도 야외 브랜드의 시장 점유율을 점령하고, 아디다스, 이녕, 361 °모두 야외 상품을 내놓았고, 표마도 야외 스포츠 상품에 중심을 두고 있다.스포츠 브랜드는 기존 대중의 기초와 다년간의 채널 운영 경험을 빌려, 성공적 전환 여부는 아웃도어 업계에 약간의 충격을 가져다 줄 것이다.

그는 과학 기술 기능성 개발, 브랜드 차이를 추구하는 것이 기업의 미래의 발전 방향 중 하나로, 모든 국내외 브랜드의 공동 목표라고 밝혔다.브랜드 차이를 추구하는 가운데 국내외 브랜드 개발자들이 중국의 국정을 더 잘 알고 있으며, 어떤 기능이 중국 야외 스포츠 마니아에 가장 잘 어울리는 이들이 국내 브랜드를 설계 초에 우위를 얻게 된다.

또 이런 전문가들은 과학기술 기능 개발을 중시하는 것 외에도 채널 유지와 확대가 더욱 중요하고 일부 스포츠 브랜드들은 이미 선 하체 검사점을 설립하기 시작했고, 더 많은 소비자 체험 상품을 더 많이 이해하고 야외 운동에 열애하며 야외 운동에 열애를 기울이고 있으며, 현재의 80후, 90후는 더욱 자유롭고 모험을 선호하는 세대라고 말했다.야외 시장은 육성 능력을 확대해야 한다.

전체적으로 국내 브랜드는 연구 개발 차원에서 아직 많은 길을 걷고 있어 시장의 은밀한 경쟁도 무시할 수 없다. 국내외 브랜드가 확장된 시장도 다르다. 현재 국제 옥외 브랜드의 거두는 12선 위주로 국내 브랜드의 레이아웃 2, 3선, 지역별 채널도 차이가 있다.

또 이 같은 방문전문가들은 업계 규범의 제정을 중시해야 한다고 본다.에 의하다,...운동용품 시장시작이 늦어도 생산, 판매, 애프터 등 여러 가지 문제가 많다.이런 문제들에 대해 유럽과 미국이 성숙한 업계 경험을 통해 업계 규범을 제정해 시장이 무질서한 경쟁에서 질서 경쟁으로 나아가 전체 업계의 지속적인 발전을 촉진시키는 데 도움이 된다.