New Look最高経営責任者はなぜ失脚しましたか？

世界服靴ネットによると、イギリスの高街。

グループ

Group Ltd.はついに中国での急激な拡張のためにもう一つの苦果をのみこんで、同社の五年間の功績最高経営責任者Anders Kristansenにサービスを提供し、9月1日に退陣を表明し、直ちに発効しました。

Anders Kristinsenに代わって、イギリス/アイルランドの社長Danny Barrassoとして、彼は臨時CEOを務めて、会社が適任者を見つけるまで。

会社の会長ジョンGnoddeは声明の中でAnders Kristinsenの長年の会社に対する貢献に感謝していますが、今は双方が変わった時だと思います。

Anders Kristinsen退陣背景分析：

2017年3月25日の2017年度までに、New Lookグループの売上高は2.4%から14.547億ポンドまで下落しました。2016年度は14.906億ポンドで、その中でNew_Lookブランドは売上高より6.6%の減少を記録できます。イギリス本土市場は売上高より6.8%減少します。

営業収入は持続的に上昇しています。その中で、自営エレクトビジネスの収入は14.3%上昇し、サードパーティプラットフォームのエレクトビジネスの販売は30.9%上昇しました。

低迷の販売および急進的な投資によってNew Lookは2017年度調整されたEBITDAは31.8%から1.50億ポンドに急落しました。2016年度は2.272億ポンドです。営業利益は44.1%暴落し、1.747億ポンドから9760万ポンドに下落しました。税引き前利益は黒字から1660万ポンドの損失を記録しました。2016年度の税引き前利益は3490万ポンドです。

年度の業績発表後、New Look男装総監クリストファーEnglinde及びアクセサリー及び美容総監Amanda_Wainはすでに会社を退職しました。その中でChristpher Englindeは2015年に加入し、グループの男装拡張業務を担当しています。この業務はグループから大きな期待を寄せられています。

クリストファードの離職とグループ中国の拡大速度が大幅に減速したことから、グループの2つの駒はいずれも失われる可能性があるということです。

その後、New LookはPaula Dumont Lopezを招請して、創意監督を務めます。後者は9月に新しいものを履くと同時に取締役会に参加します。

Paula Dumont（株）Lopezは世界最大のアパレル小売業者Inditex SA（ITX.MC）印地紡グループ（全称Industria de Disceno Textil SA）のサービス30.0年でZara Baic製品の責任者を務めましたが、2013年に香港聯取引所に上場されたドイツのブランド会社EspritHoldlesホールディングスに転職しました。

Paula Dumont LopezはJos Manuel Martinez Guttie Lerrez Ma浩斯に追随して思捷世界に赴きました。馬浩斯は2012年に思捷グローバル最高経営責任者に就任する前に、Inditex SA印地紡グループで販売と運営監督を務めました。

8月初めに発表された四半期の業績によると、6月24日期のNew Look税引後の損失は1520万ポンドで、前年同期の税引き後の利益は580万ポンドだった。

期間中、グループの売上高は4.4%から3.3.87億ポンドに下落しました。その中、New Lookブランドは売上高より8.2%下落しました。

イギリスの本土市場は第1四半期に収入より7.5%の下げ幅を記録できます。自営オンラインストアは0.6%の下げ幅があります。サードパーティプラットフォームの電気商の販売は15.7%の上昇にもかかわらず、減速の兆しが鮮明です。

市場を失望させた四半期の業績を発表した後、New Lookの債券価格は引き続き下落しており、Anchorrage CapitalとHPS Investment_Partnersはイギリス会社の債券を買収する意向があると伝えられています。

Anders Kristinsen退陣原因分析：

間違いなく、Anders Kristinsenの退陣の原因はNew Lookの現在の業績苦境と関係がありますが、New Lookの要素の一番の原因はNew Lookの急進と「動機が不純」の中国拡張戦略です。

New Lookの最新店舗のデータによると、中国では知名度のないブランドとして急速な拡張能力が欠けており、南アフリカのオーナークリスト・ワイスは3年間で中国の店舗数が500件に達するという狂気の計画が遅れて座礁する可能性が高いという。

2017年度は、New＿Look中国の新規店舗数はわずか25件で、2016年度の店舗拡大の38%のみで、スピードを上げていないだけでなく、大幅に減少しました。

2018年度第1四半期には、New＿Look中国に17店舗から127店が追加されましたが、ブランドの南アフリカのオーナークリストWieseから3年で500店舗の拡張速度はかなり遠いです。

{pageubreak}

　　毫无疑问，中国拥有世界第一多人口，孕育了最大的大众服饰市场，近年来，中国市场已经是Gap Inc.(NYSE:GPS)盖璞集团、Inditex SA(ITX.MC)印地纺集团、Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯集团、Fast Retailing Co.Ltd.(9983.T)迅销集团四大快时尚集团最为看重的发展中市场，上述四大集团中的三间已经位列中国服饰市场最大份额Top 10，不过，中国服装市场的霸主地位仍由更早在中国市场、并将中国市场作为主要市场的Bestseller A/S绫致时装集团占领，丹麦零售商旗下拥有Jack&Jones杰克琼斯、Only和Vero Moda等服装品牌，尽管规模远输于四大快时尚集团，但单论中国市场，丹麦集团却一直保持领先地位，因为该集团90%的市场位于中国。

New Lookは、近年の急速な拡大と中国の開拓に最も依存しているのは、グループの最高経営責任者Anders Kristinsenであり、彼はBestseller綾致グループにサービスを提供し、中国市場の副最高経営責任者を務めています。

しかし、明らかに現在の中国の小売環境、経済環境及び中国の消費者の生活様式はすべてAnders Kristansenと中国で就職する時千差万別です。

New Look中国の急進的な拡張について、ファッション業界研究コンサルティング投資機構No Agency創始者唐小唐は過去1年間ずっと警告しています。New Lookは上場目的の拡張を持っています。

New Lookの中国拡張計画について唐小唐はこのグループの未来の「時限爆弾」になると警告しました。彼はヨーロッパ、アメリカの成熟市場のブランドの中で、イギリスブランドが中国に対する理解が最も浅いと指摘しました。

南アフリカの富豪クリストWieseによると、New Look中国は基本的に中国製を採用し、中国市場のための特別設計を含むと計画しており、現地市場の需要に適応し、迅速な対応と回転の目的を達成している。

New Look国際業務総経理のSven Gaedeeによると、ブランドはヨーロッパ競争相手に対して85%の製品を中国に購入し、3分の1は中国市場の特別設計である。

Sven Gaedie中国の消費者は通常日韓風を追いかけるので、New＿Lookチームはこれらの傾向を把握して、迅速に中国で購買して急速に売り出します。

しかし、New Lookの自信について、多くの業界関係者が異なる意見を出しています。Uniqloユニクロのように急速に現地化し、中国の消費者と距離を縮めることはめったにないと思います。本社は日本のFast Retailing Co.Ltd.迅販売グループに独特な天然優勢があります。

しかし、業界内では現地化については同じ考えを持っていません。

Hennes&Mauritzグループ投資総監は、現在のグローバル化の傾向は明らかであり、中国の消費者と欧米の世界の消費者、そして世界の他のところの消費者はファッションやトレンドに対する認識はあまり変わっていません。地域差がありますが、これはすべての市場に適用されます。H&Mのビジネスモデルはこれらに対応できます。

また、彼は、グローバルブランドとして、世界のブランドイメージを維持しなければならず、中国市場のアイデアを他の市場と区別することはできないと述べた。また、「中国人全世界旅行」は現地化がいいが、非常に困難なビジョンだ。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。